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H5行銷與運營實戰108招 小頁面大效果

為了解決線上 互動抽獎的問題，作者譚靜 這樣論述：

圍繞H5行銷和運營這個主題，從製作平臺、行銷流程、內容設計、活動策劃、傳播管道、創意行銷、應用行業、應用場景、經典案例九個角度進行了詳細論述，結合大量實際案例，系統地介紹了H5行銷和運營的方方面面。 《H5行銷與運營實戰108招小頁面大效果》針對企業H5的開發和應用，給出了一套詳細、完整的解決方案，內容豐富、實用，實戰性強。適合企業中H5開發團隊的研究人員、相關管理人員和行銷人員閱讀，也可供對H5行銷感興趣的投資者和創業者參考閱讀。

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碳酸飲料第一品牌長青不墜的關鍵成功因素與整合行銷模式實務研究─以可口可樂品牌為例

為了解決線上 互動抽獎的問題，作者陳品彤 這樣論述：

可口可樂風行全球一百多年，是全球被評價為具有最高品牌價值，而且也是全球最大的碳酸飲料公司；近年來它也逐步轉向為全品類綜合性的飲料公司，而且成效卓著。可口可樂產品行銷全球207個國家，再怎麼偏遠及貧窮的國家地區，都可以看到可口可樂品牌的影子。本研究以台灣在可口可樂碳酸飲料為研究個案，探索該品牌為何能夠長期保有60%以上的高市占率，並且歷久不衰與長青不墜。本研究獲致可口可樂在台灣市場成功的6項關鍵因素，分別為：(1)產品不斷創新 (2)行銷通路密布，無所不在 (3)本土代言人策略成功 (4)整合行銷傳播策略成功 (5)充足行銷預算支持；以及(6)全球性品牌的信賴與支援等。此外，本研究亦獲致其他的

研究發現，包括：可口可樂的整合行銷傳播操作工具、全方位操作架構模式、操作的行銷預算及配置、以及操作的背後內外部人才組織團隊的溝通模式與協調機制。希望這些研究結論與發現，能夠為國內本土飲料業界帶來進步的學習與參考；同時，也對有關品牌行銷理論及整合行銷傳播理論，帶來學術精進的參考。