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殖民觀點的視覺符號建構─日治時期美術設計之「台灣圖像」符號研究

為了解決玉山蔘茸酒的問題，作者姚村雄 這樣論述：

殖民觀點的視覺符號建構─日治時期美術設計之「台灣圖像」符號研究學生：姚村雄 指導教授：陳俊宏 邱上嘉國立雲林科技大學設計學研究所博士班摘 要 本論文主要以日本在台殖民統治時期的(1895-1985)海報、廣告、包裝、書籍設計、繪葉書…等各類美術設計為研究對象。利用「歷史研究法」進行文獻資料收集分析，配合「田野調查法」作台灣美術設計的發展紀錄及圖像資料調查蒐集，以「比較分析法」對各類設計作品中之「台灣圖像」符號加以整理與分析。從「藝術社

會學(Sociology of Art)」角度，探究殖民環境下之美術設計形成背景、發展情形與表現特色，透過對早期視覺圖像資料之整理，歸類台灣美術設計之形式風格；並以「符號學(Semiotics)」理論分析「台灣圖像」符號的傳達模式、運用情形與表現類型，以及殖民視覺符號建構方式。 本研究進行可呈顯日治美術設計的發展情形、使用類型與設計表現之風格特色；並反映當時社會環境變化、美術流行思潮、外來文化輸入等因素對美術設計的影響，以及殖民環境下之一般大眾審美趣味。對設計表現主題以及「台灣圖像」符號運用類型之分析與歸類，則清楚透視日人殖民統治台灣態度，殖民地台灣在統治者眼中定位，以及殖民統治者如何利

用殖民視覺符號的建構，作為宣傳媒體中有關「殖民地台灣意象傳達」與「殖民統治經營成就宣揚」之工具。尤其針對台灣圖像符號運作所進行之分析，更闡明當時這些殖民視覺圖像符號的選擇、構成與運作方式，以及符號傳達之內涵意義。 本研究之主要結果發現歸納如下：(一)、從藝術社會學角度觀察日治台灣美術設計發展，透過殖民教育的美術課程實施與日籍畫家的繪畫教學進行，使台灣學子接受現代美術教育，奠立美術設計發展之初步基礎；外來文化輸入影響，使台灣接觸了當時西方流行藝術思潮與現代設計觀念，啟迪美術創作與設計發展；在「地域色彩(Local Color)」美術觀念影響下，「台灣圖像」符號成為設計表現常用之視覺元素與殖

民宣傳主題，蔚為台灣美術設計流行。(二)、當時常見的台灣圖像符號有特殊動物、植物、建築景觀、風景名勝、風俗民情，以及高山原住民等各類具有明顯台灣色彩之主題；此外台灣地圖因造形特殊、易於識別，所以亦作為台灣特殊島嶼地理環境強調、台灣意象傳達，以及日本國土極南端與南進政策跳板等政治意義之象徵符號。(三)、依索緒爾(Saussure)符號理論分析，殖民視覺符號具「符號具」與「符號義」之一體兩面特性。符號具圖像主題，包括明顯台灣地域色彩的各類視覺符號；符號義則以「殖民地台灣意象傳達」與「殖民統治經營成就宣揚」表現為宗旨，主要傳達意義有台灣的農業、生態、自然環境特色、傳統生活意象、特殊殖民政治意涵、台灣

進步現代化意象、原住民文化特色，以及台灣島嶼地理環境特色等內容。(四)、以皮爾斯(Peirce)的符號區分方式進行台灣圖像符號分類，受特殊殖民環境影響，台灣圖像雖大多屬於肖像型(Icon)與指示型(Index)符號，但為完成特殊內涵意義傳達，在符號運作時會從肖像型及指示型符號過度、轉變為象徵型符號(Symbol)；亦即因符號運作需求，同一圖像符號可能隸屬兩種不同類型，透過符號轉變的靈活運用方式，充分發揮符號意義傳達效果。(五)、根據索緒爾符號意義組成理論進行台灣圖像分析，在相同圖像類型系譜中，具獨特性且台灣地域色彩明顯者，較易成為設計符號之主要選擇；作品主要目的與傳達意圖，會影響符號系譜之選擇

、運用，符號系譜之選擇更左右設計表現與傳達；因特殊符號意義傳達需要，會有不同類型圖像符號使用於設計中，各種符號系譜會同時共存、互相影響。(六)、以語意學的意義形成樣態理論分析台灣圖像符號，殖民環境的美術設計通常具「台灣意象傳達」或「殖民統治經營成就宣揚」內涵意義。符號意義形成方式，除部分以「意含(Signification)」作意義表現外，大多並用「指謂(Denotation)」、「詞似(Connotation)」等樣態作意義詮釋，加強台灣意象表徵與內涵意義傳達。 殖民政治、社會環境影響下，當時台灣美術設計不僅有特殊殖民視覺圖像符號的運用、表現方式，以及多樣設計風格面貌，它更是社會文化發

展、大眾審美趣味，以及特殊時代精神的具體反映。就台灣歷史、文化、設計發展之研究而言，它不僅提供有趣探索方向與豐富資源建構，並對現代設計教育、設計創作有著深層價值意義。