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台灣網路行銷活動之自動化研究

為了解決無往不利的英文姓名學的問題，作者林一峰 這樣論述：

論文摘要 在整個e化的浪潮中，網路行銷是重要的一環，本論文嘗試把目前在台灣發展網際網路行銷活動所遇上的障礙，藉由探討網際網路行銷之相關理論以及個案研究，發展出一個能讓網際網路市場健康成長的網路行銷自動化之商業模式，以連結網際網路行銷產業價值鏈之斷層，進而促進網際網路行銷之發展。 本研究以功典資訊公司發展出之WebMAX (Web-Marketing Automation eXpert)－網路行銷自動化工具，做為網路行銷的實例研究，同時我們也應用市場及產業分析，透過對此個案的分析找出能促進網路行銷市場健全發展的解決方案，並得出下列幾項結論：

一、廣告主經營階層對網際網路不了解是網路行銷市場發展的一大阻礙。 二、專業網際網路行銷代理商扮演教育市場的關鍵角色。 三、”資訊科技”的快速發展與難以掌握是專業網際網路行銷代理商的 發展障礙，亦是網路行銷市場價值鏈的斷層，阻礙了市場發展。 四、網際網路行銷自動化（Automation）技術能補足網路行銷市 場產業價值鏈，解決網路行銷代理商面對的資訊科技問題。 五、提供完整計畫的自動線上追蹤和即時分析報告（On-line,

Real-time Report）有助於說服廣告主網路行銷之價值。 六、應用服務提供者（ASP）的商業模式能縮短廣告主進入網 路行銷市場的時間並降低成本。