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國道服務區鼓勵用路人持振興券消費優惠方案成效評估之研究

為了解決泰安服務區加油站的問題，作者蔡孟蓉 這樣論述：

新冠肺炎疫情在農曆年間爆發，加上農曆過年時氣溫下降、天氣寒冷，造成民眾外出旅遊的意願下降，國道來客數大幅減少，國道服務區的業績也跟著下滑。振興三倍券的發放源於產業受疫情衝擊，政府為適時刺激消費、協助相關產業復甦所推出。本研究主要針對15個國道服務區對於政府所發行之振興三倍券及其對應的「鼓勵用路人持振興券消費優惠方案」進行成效評估。研究發現，整體而言，振興消費對於國道服務區之影響為正面，所有國道服務區皆因為政府所提出之「鼓勵用路人持振興券消費優惠方案」，進而提升了因疫情而受到影響之營運情形。本研究針對15個國道服務區對於政府所發行之振興三倍券及其對應的「鼓勵用路人持振興券消費優惠方案」之實際發

展成效進行評估，實際上仍有許多其他產業皆可以成為成效評估之依據，建議未來可以依據不同產業進行評估，還可以看出各個產業振興消費促銷之成效差異，進而分析各個產業之特性與振興消費之關聯。

運用層級分析法建構國道服務區選擇決策之研究

為了解決泰安服務區加油站的問題，作者簡婉琪 這樣論述：

國內交通網絡日益便利，民眾對於高速公路服務區的需求日漸升高。尤其是政府調整成最有利標的招標方式後，改變了服務區的經營生態，廠商願意大量投資軟硬體設備主題式經營，與地方人文特色結合，加上創新服務等。民眾對服務區的需求不在只是滿足基本生理需求，而是變成有計劃性的目的型前往，讓服務區慢慢轉型為具觀光休閒的遊憩景點。台灣國道一號與三號高速公路，共計有十四個服務區，發展出獨特的經營模式，來滿足不同區段用路人的需求，本文以十四服務區為研究對象，經由專家問卷訪談及ＡＨＰ層級分析法後發現，用路人在選擇服務區時考量的動機，依次為「餐飲衛生安全」、「廁所乾淨衛生」、「服務人員態度」「合理餐飲價格」、「舒適的休憩

環境」，研究成果再經由北、中、南部最具代表性的關西、清水、東山服務區以個案方式予以驗証，與現況相符，營業額越高，代表最受用路人青睞，廠商經營得利。驗證結果與2006-2008年，14個國道服務區營收業績，前三名依序為清水、東山、關西相同。本研究選擇關西、清水、東山三個服務區為樣本，針對用路人實際需求及服務區未來發展做調查。用路人重視的基礎設施及服務中，排行前三項分別為「廁所乾淨」、「設置加油站」、「舒適寬敞休憩區」，讓用路人能真正感受到服務區的加值價值，項目包括「免費衛生紙提供」、「免費手機充電」、「全區無限上網」，對於服務區現有活動的偏好中發現，民眾最想參加的前三項分別為「當地農特產品展覽」

、「新商品試吃、試用體驗活動」、「露天音樂會」等，未來國道服務區的發展中，可結合什麼產業是用路人會有興趣的，項目包括:「主題餐廳」、「24H熱食自動販賣機」、「車輛維修站」為本研究希望提供給產業界，在經營管理時一個具體的參考方向。

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