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臺灣潮流品牌T-shirt之時尚風格探究

為了解決泰國小眾品牌衣服的問題，作者康紋菊 這樣論述：

全球金融海嘯衝擊與各產業消彌之際，因應流行文化的新興產業―潮流品牌，競爭力卻逆勢成長，形成消費市場上的新勢力，加上資訊傳播之快，所以潮流品牌開始影響著時下產品的風格，並衍生專屬潮流品牌的流行文化，而此現象正揭櫫了潮流品牌領導流行之時代來臨。再者，臺灣潮流品牌近來順勢而生，因著不同文化的融入及多方元素的增加，致使其潮流品牌的設計獨樹一幟。因此，本研究將透過文獻分析法、內容分析法、文本分析法，藉潮流品牌之源由探究，瞭解其發展脈絡，並分析探究潮牌T-shirt視覺符碼的設計手法與內容表現。另外，藉由深度訪談法以及問卷調查法，探究潮流品牌帶動流行的因素與深受消費者喜愛之原因。故此，本研究的研究目的茲

分為三部分：第一，藉由文獻的蒐集、整理與歸納，探究潮流品牌的源起與發展；第二，闡釋亞洲地區的日本、香港與臺灣之潮流品牌T-shirt的設計情形、風格表現與精神意涵；第三，藉由深度訪談與問卷調查結果，進行潮流品牌T-shirt之流行形象塑造與時尚風格成形的分析探究。本研究目的主要是歸納與分析潮流品牌T-shirt的源起、發展與興盛之歷程，釐清臺灣潮流品牌主理人的創作思維與行銷經營，並得知其形象塑造之方式，與消費者展現自身時尚風格的依據。最後，依研究歸納提出建議，以作為引領臺灣未來潮流品牌T-shirt創立、設計與行銷經營的借鏡。本研究將研究過程與議題劃分成五大章節來闡述與呈現。第一章為緒論的部分

，含括研究背景、研究動機與目的、研究範圍與限制、名詞釋義、研究方法與執行架構。重點在於論述現今社會文化在資訊發達的時代下，形塑了潮流品牌T-shirt的消費市場掘起，進而推演至潮流品牌T-shirt視覺符碼、行銷經營與流行狀況的探討，以瞭解潮流品牌T-shirt的消費趨勢。第二章則將潮流品牌的流行視為社會現象的一環，聚焦於文化、服裝以及潮流品牌的源起等文獻資料的探討，依此建構潮流品牌T-shirt風格與流行的理論背景。第三章則為時下潮流品牌T-shirt設計手法之介紹，以及日本、香港、臺灣與潮流品牌T-shirt視覺符碼設計手法之分析與比較，藉由彼此的比較與對照，歸納出日本、香港、臺灣潮流品牌

T-shirt視覺符碼的異同。第四章則為採用文獻分析法來進行剖析論述，並配合設計者之深度訪談以及消費者之問卷調查，期許將文獻分析所得與實際訪談調查所得相互結合、印證，藉此以歸納出潮流品牌T-shirt設計師如何設計潮T、引領潮流；以及瞭解消費者對於時下潮流品牌T-shirt的圖像策略、設計手法之喜好與消費心理狀態之探究，釐清消費者如何決定自我的時尚風格，並透過兩者所得結果進行交相比對，分析出設計師與消費者對潮流品牌T-shirt之偏好與看法，以釐清兩族群認知之異同。第五章為研究結論與建議，歸納與統合前面四章節所闡述，彙整本研究訪談潮流品牌T-shirt主理人或設計師所得結果與消費者之問卷調查內

容，歸納出兩者對於潮流品牌T-shirt的看法與偏好，以及未來的前景與發展。本研究於結論的部分，依據綜合歸納、分析、闡釋、訪談、問卷調查等研究過程，發現臺灣潮流品牌T-shirt的時尚風格塑造的成功因素主要是歸功以下三點：（1）成立背景的恰到好處；（2）行銷經營策略的成功；（3）品牌精神與理念的差異與定位。至於臺灣潮流品牌T-shirt的時尚風格探究，藉由本研究之調查結果，可以歸結出以下三點：（1）臺灣潮流品牌T-shirt時尚風格的成形，消費族群是以青少年為主，而且關注流行的女性消費者居多，但是近年來男性追求打扮的風氣也逐漸成形、成熟，因此，未來亦可以男性消費者為設計之考量。（2）臺灣潮流品

牌T-shirt時尚風格的成功，主要是因消費者喜歡潮流品牌T-shirt的設計，而其設計的創新主要來自於圖像策略的展現，諸如3D插畫技巧、大的字體，以及設計手法的獨特，例如塗鴉和擬真等，兩者交相運用帶來新穎與有趣的視覺符碼，倘若價格與品質方面能夠以物美價廉的策略販售，想必未來應該能夠引起另一股臺灣潮流品牌T-shirt時尚風格的風潮。（3）潮流品牌T-shirt雖藉由明星藝人帶動風潮，但是自創之小眾的潮流品牌倘若有獨特的設計與出眾的理念，於潮流品牌市場仍可佔有一席之地，是否具有明星藝人之光環加持，或者是否有財團強力支撐，顯然均不是潮流品牌T-shirt創立的必要條件。然而，藉由研究過程，除了發

現潮流品牌T-shirt流行形象與時尚風格的成功之因，亦發掘了潮流品牌T-shirt未來可能面臨的狀況及待解決之問題，本研究彙整為以下三點內容：（1）圖像策略與設計手法的再創新。（2）品牌精神、理念與風格的建立。（3）擅用網路資訊時代的應用。以此三點作為研究建議與研究方向，供未來從事相關學術研究之研究者，或者從事潮流品牌T-shirt設計之設計者作為參考。