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運動贊助之個案研究－以宏碁公司為例

為了解決法拉利sp1的問題，作者鄒慶宗 這樣論述：

宏碁公司不僅為國內科技業的創辦公司，也是國內企業從事運動贊助的先驅。本研究的主要目的在瞭解宏碁公司的贊助管理模式，並藉由文獻探討以及深度訪談等方式探討其實際之贊助情形，以建立確實可用且適合我國大型企業參考使用之運動贊助管理模式。本研究之主要結論如下：　 一、宏碁與運動的結合，可區分為三個時期。第一個時期為1995年之前，宏碁桌球隊時期；第二個時期為1996年至2000年，以1998年贊助曼谷亞運為代表作；第三個時期為2001年迄今。　 二、自2001年起，宏碁公司贊助的重點為：在歐洲贊助一級方程式賽車；在台灣則贊助高爾夫球及職業棒球。　 三、宏碁運動贊助的動機，以「提升企業形象」及「肩

負社會責任」為主要考量。　 四、運動贊助應搭配整合行銷觀念，方能有效發揮贊助效果。