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露營區遊客特性之研究-以龍門露營區為例

為了解決水匠證照出租的問題，作者吳苡溱 這樣論述：

本研究主要透過消費者決策模式來探討龍門營區消費者的行為特性。本研究採實地問卷調查方式進行，經由便利抽樣，共回收403份有效問卷。問卷分析資料除了將龍門營區遊客之社經統計變項以及消費行為特性詳加解釋與描述外，藉由旅遊生活型態量表檢測，經由因素分析、集群分析、變異數分析、卡方同質性檢定等方法來加以分析，以了解不同集群的遊客在社經背景、生活型態以及消費行為上是否具差異性，並提供後續研究建議以供業者及相關單位做參考。本研究之主要結果如下：（一）營地到訪的遊客以女性居多。年齡以36－45歲的比例為最高，職業以商業及服務業為主。教育程度主要分布在大學、專科，家庭狀況則以未婚居多。個人每月收入以40,00

1－60,000元居多，居住地區多是大台北(北北基)為主。（二）在消費者行為部分，遊客的旅遊需求動機以接近大自然為主者有175 位。旅遊資訊主要透過親友介紹，其交通工具為自用車。首次到訪的遊客居多，平均每人花費約在500－1000元，與家人或親戚一同前來的比例較高。（三）本研究以消費者生活型態為構面，將其區分為四個集群，分別為「改變生活減壓型」、「旅遊態度消極型」、「家庭同樂型」及「豐富生活與社交型」等。而不同生活型態集群，在人口統計變項上，除了性別外，其餘皆具顯著性差異。（四）不同集群之消費者，在其消費決策方面，包括旅遊需求動機、資訊蒐集、購買行為、購後行為等變數上皆具顯著性差異。