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休閒動機、體驗價值對重遊意願影響之研究－以苗栗縣大湖鄉某草莓園為例

為了解決武陵農場套裝行程的問題，作者顏秀蓉 這樣論述：

由於旅遊風氣盛行，現在大多人都嚮往在假期期間進行戶外休閒娛樂活動，尤以體驗類型、農業活動、鄉村生活為喜愛行程；然而，選擇不同的地點、園區有很多的考量因素，這是遊客在意的、需評估的要點，同時也是業者需要瞭解並積極改善的。因此，本研究擬針對遊客之休閒動機、體驗價值與重遊意願之相關文獻資料進行蒐集後做多元迴歸分析並瞭解於草莓季期間到大湖鄉Ａ草莓園觀光體驗採草莓遊客之休閒動機、體驗價值與重遊意願三個變數的重要程度及滿意程度，分析遊客在三個變數看法之差異情形及相互影響性；進而以重要度績效分析法探討遊客對休閒動機與體驗價值重要程度與滿意程度之模式。採用便利抽樣方式，回收問卷後，以SPSS套裝軟體進行資料

分析。實證研究結果重點摘要如下：(一) 遊客普遍重視休閒場域帶給遊客的感官刺激愉悅的感受，並認為草莓園應該能讓遊客產生新奇。但是對於能造就與同事及長官之間關係的營造之重視程度相對較低。(二) 遊客對於A草莓園帶給遊客的休閒動機滿意度高，其中最滿意A草莓園能讓遊客有遠離都市喧囂的感覺。(三) 遊客非常重視休閒場域服務人員的服務態度，同時也希望休閒場域應該要營造出讓人感受愉悅的環境。(四) 遊客對於A草莓園的服務態度、愉悅及放鬆的感受感到滿意；而對於欣賞周遭環境的景色是相較不滿意的。(五) 本研究發現不同性別、年齡、職業、平均月收入及來訪次數的遊客對於體驗價值滿意程度的看法皆有顯著差異(

六) 不同教育程度及資訊來源的遊客對於體驗價值滿意程度的看法部分有顯著差異。(七) 本研究發現不同性別及年齡的遊客對於重遊意願的看法皆有顯著差異。其中女性遊客的認同度大於男性；20歲以下的遊客認同度大於其他年齡層的遊客。(八) 本研究發現休閒動機滿意程度對重遊意願具有正向顯著影響。(九) 本研究發現體驗價值滿意程度對重遊意願具有正向顯著影響。(十) 本研究發現休閒動機滿意程度對體驗價值滿意程度具有正向顯著影響。

部落觀光產業經營發展之研究- 以法治村武界部落為例

為了解決武陵農場套裝行程的問題，作者余三郎 這樣論述：

仁愛鄉法治村的好山好水及獨特的天然環境，本研究訪查過程，由武界部落歷史發展及人文、自然生態環境的樣貌切入，以永續經營觀點，觀察近年武界部落觀光產業發展及其部落族人的經濟支持關係、產業發展及自然、人文、文化生態的衝擊，並提出「建立部落組織、爭取政府資源、人才培訓、提升服務品質」等產官學合作理念，全方位檢視所有觀光產業推行的影響因子，兼顧政府的投入資源與部落發展自主性，建立以當地住民為主體的旅遊型態。本研究以焦點團體法綜合歸納以下結論：一、仁愛鄉武界部落目前觀光產業發展，必須設計多樣有變化的套裝行程，與其他業者策略聯盟，創造加值觀光乘數效果。二、善用原住民地區豐富生態特質，讓民宿業者朝永續經營的

目標前進，擴大市場範圍，並建議在地業者共同合作成立仁愛鄉法治村部落觀光產業文化永續發展協會組織，成為整合在地及外來人、事、物的各方資源平台。三、擴大部落參與及人才培育，公平回饋部落族人，擬定出策略與行動方案及部落在地導覽各方面培育訓練，投入仁愛鄉觀光2.0積極佈署方向。