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這兩本書分別來自樂金文化 和商周出版所出版 。
老闆說我的企劃是垃圾:企劃救星!韓國三星集團都在用,5步驟明確流程打造神提案
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為了解決政大 財 管 企業導師 的問題,作者朴赫鍾 這樣論述:
三星、LG、可口可樂都在用! 韓國商管讀者一致好評 企劃書總是被打槍嗎? 覺得自己的提案無懈可擊, 卻依舊被主管無情退件…… 別擔心!這些煩惱通通有解 「這是什麼垃圾,你拿回去重寫!」 我們總想要按照好範本、好模式,做出令人激賞的企劃,卻一次次被老闆丟進垃圾桶。這是為什麼呢?我不是都照做了嗎?到底問題在哪裡? 原因就在於, 「企劃書並不是給自己看的,老闆或上司能夠輕鬆看懂,才是重點。」 心中有讀者(看企劃的人),才可能寫出讓人滿意的企劃。 那要怎麼做到心中有讀者呢?企劃書要有這三點: 首先,必須具有可讀性。 由於企劃書是要給別人看的,必須要做到能讓
老闆「一看就懂」,牽動直覺,快速做出決定。 那要怎麼做到?答案是「能夠流暢回答出他們想知道的問題,又容易閱讀的企劃書」。 把握3件事,提案不再被老闆嗆: 重點1:只寫重要內容 誰會喜歡一份又厚又說不到重點的企劃書呢?絕大多數的老闆期望的是:一份「精簡又有重點」的優質企劃書。 重點2:能一目了然 不管是用文字、圖片或上色,盡可能讓重要訊息又大又清楚,並配合一般眼動方式與認知方向呈現(時間由左至右、圓形照順時針方向、優缺點從上到下),就能使老闆快速抓到重點。切記:企劃書「不是用來讀的,是用來看的」。 重點3:每一頁只需看3秒就能懂 老闆拿到企劃書,通常停留在一
頁的時間只有3秒鐘。因此,若能在3秒內滿足他的期待值,讓停留時間延長至5~10秒,自然就能提高過關的機率。 第二,可執行性要高。 做企劃的時候,要從三個角度思考: 「高層的立場」、「客戶/現場的立場」、「執行夥伴的立場」。透過這三個立場去檢視企劃,通過率才會大大提高。 從「高層的立場」—— 你必須要想:這是否對公司有意義?解決問題是否有效率又有效果?重點是否容易被注意到?這個計畫是否能迅速理解?假若自己是高層,這份企劃書是不是能讓人爽快的簽核? 從「客戶/現場的立場」—— 你可以這樣想:檢視想法是否符合現實?是否對現場有幫助?是不是乾脆不要做反倒比較好?
從「執行夥伴的立場」—— 你需要這樣想:檢視日後要在現場一起執行的利害關係人,是否也會充分同意這個執行辦法? 第三,要有一致性。 千萬不要忘記,拿到企劃書的讀者(高層或老闆)有三種權利: 一、不需詢問你的權利。二、只看一次的權利。三、只看重點的權利。 而事實上,他們也只會用這三種方式來讀你的企劃書,所以你必須給他們邏輯流暢、不會分散注意力的企劃書。要做到這種企劃,你就得從頭到尾注意一致性。 好的企劃書必須要保持兩種一致性: 訊息的一致性:企劃書裡的訊息必須要有邏輯,前後呼應(詳細內容請見第一章和第二章 )。 頁面的一致性:格式都要按照同一個標準。意思是指
,企劃書的標題、頁碼、標題起始位置等,全部要統一(詳細內容請見第四章)。 當你知道寫企劃要考慮閱讀對象後,就可以更加得心應手了。 這時,請用簡單5步驟,來做企劃案,必能快速寫出神提案: Step1:找出核心要點 挖掘出最重要的訊息,為企劃書找出最大的價值。 Step2:建立結構 決定重點呈現的結構和排列。例如:要先呈現哪些內容、如何連貫前後脈絡等。 Step3:添加內文 用字句、圖形、表格三種方式,重新整理原始訊息,讓中心主旨能一眼看出。 Step4:削除累贅字句 只有整理得宜的資訊,才能進入老闆的腦海。 Step5:站在高層立場客觀評估
要以主管視角來檢查提案,例如:為什麼要做這份提案?是否與公司的策略和方向相符?等觀點。 只要跟著企劃書寫作5步驟進行,就能完成一份專業又有條理,還能替老闆解決問題的企劃書,可以打中主管的心,更為你帶來更多的好機會。 本書特色 1.大量實際案例與範本格式,企劃新人也能輕鬆上手。 2.深入淺出的文句,能快速掌握重點、高效吸收。 專業推薦 盛思整合傳播集團創辦人、暢銷書作者/Shannon Pu 新創及二代企業導師、資深公關人/丁菱娟 個人品牌事業教練 、《暢玩一人公司》作者/于為暢 暢銷書《企劃案》作者/郭泰
從零開始讀懂行銷設計:一本創造新顧客、新體驗、新商業模式的實戰操作書
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為了解決政大 財 管 企業導師 的問題,作者石井淳藏,廣田章光,坂田隆文 這樣論述:
★《從零開始讀懂》系列原著書籍累印51萬冊! ★日本亞馬遜網路書店暢銷書 學會用行銷思維創造新市場 ~翻轉概念 X 品牌案例~ 基礎概念: 行銷短視症、消費者自己沒發現的需求、提供新的價值、全面調整行銷組合的布局、吸引目標市場以外的新顧客、建立並維持長期關係 品牌案例: 雀巢、mt紙膠帶、三得利、Uniqlo、獅王LION、GATSBY、可果美、花王、豐田TOYOTA、Calbee洋芋片、可口可樂、汰漬 ■從產品開發、通路建構到定價策略、行銷組合,日本知名大學教授親授,讓你一本學會行銷設計! 由大學教授以簡單圖表x具體案例,帶你快速掌握行銷設計核心概念 不論自學、課堂皆適用
的最佳行銷入門書! 本書分為三個部分: 第一部「顧客創造的設計」: 從杜拉克所說的「社會上未滿足的需要」出發,說明行銷的原點──行銷發想的方法,以及顧客創造與顧客滿足的差異。另以行銷發想為前提,用4P框架及案例說明行銷設計的整體概念。 第二部「關係建構的設計」: 數位環境下用以建構關係的平台,網路在行銷上的應用;以及用知名品牌案例說明數位行銷、需求鏈、品牌再建構、營業活動等主題。 第三部「競爭與共生的設計」: 介紹競爭、共生,以及與顧客共創的行銷設計方法。最後會介紹行銷的發展歷史,說明科特勒的行銷3.0概念,並提到數位時代中,企業與顧客、顧客與顧客間需要什麼樣的行銷設計。
■深度推薦 影響力學院創辦人/作家/新創及二代企業導師/資深公關人 丁菱娟 政大企管系教授 巫立宇 (依首字筆劃排列)