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臺灣沉浸式劇場初探

為了解決快閃店2023的問題，作者吳雅涵 這樣論述：

本研究探索「沉浸式劇場」在臺灣的發展，由歷史與劇場生態角度進行研究。首先、藉由「檔案資料分析法」廣納有關臺灣「沉浸式」演出的戲劇、舞蹈、音樂作品之「文字資料」、「視覺資料」、「聲音資料」以及跨領域理論。參考檔案資料分析法挑選出有助於個案研究之資料。最後、以「質量分析方法」從質性與量化的資料，呈現生態特色，萃取出不同類別之比較，從中看出「沉浸式劇場」在臺灣發展的特質與趨勢。研究者針對「沉浸」理論找出能構成「沉浸式劇場」之要素概念，製作「2000–2020 年臺灣沉浸式劇場節目年表」之分類與評判元素。依照「學者定義」的四大型態（「探索劇場」、「導引經驗」、「互動世界」、「遊戲劇場」）進行四大類的

加總統計，分析「沉浸式劇場」在臺灣如何發展與各個團隊使用手法及元素運用與其關聯性及分析作品特質。從一個質性描述的「年表」作宏觀分析，七個「量」的統計圖表作微觀分析，從中看出「臺灣沉浸式劇場」生態的變化。研究者從「2000–2020 年臺灣沉浸式劇場節目年表」，探討「臺灣沉浸式劇場」特質。分析「戲劇」、「舞蹈（含馬戲）」、「音樂」、「其他」類別呈現出的狀態與趨勢，深入探討跨領域之沉浸式劇場在臺灣的發展。透過七個統計圖發現「臺灣沉浸式劇場」趨勢，發現21 年間一共有57 檔，其中「戲劇類」超過一半，「舞蹈含馬戲類」近四分之一，「其他類」低於九分之一，「音樂類」只有1 檔。「臺灣沉浸式劇場」之發展可

以分為三階段：「萌芽期」2000-2008 年、「探索期」2009-2016年、「發展期」2017-2020 年。後者共有48 檔，接近總數的84％，以「導引經驗」、「互動世界」表演型態一向為大宗，以「戲劇類」為多，接著是「舞蹈含馬戲類」與新興的「其他類」。

應用SOR理論探討消費者對快閃店行為意圖之研究

為了解決快閃店2023的問題，作者張雯婷 這樣論述：

根據德國線上統計資料庫Statista預估，全球零售額直至2023年為止將會高達30兆美元，伴隨科技與消費者購物習慣改變，消費者的商店需求開始著重於體驗、驚喜與促銷。因此以擁有低成本、機動性高，且吸引消費者的「快閃店」開始成為許多企業重點投資的項目。本研究擬應用SOR理論，針對快閃店環境特徵作分類，探討各個環境特徵(周圍因素、社會因素、設計因素)將如何影響滿意度，進而增加口頭推薦意圖、提升購買意願、觸發資訊搜尋意圖。本研究將快閃店特徵分別歸類為商店氛圍、稀缺性、互動、從眾行為、創新及美學，並透過線上問卷方式進行調查，最終回收有效樣本數為423份，且分別採用SmartPLS 3與SPSS St

atistics 26兩套軟體進行統計分析。研究結果顯示商店氛圍、互動、創新與美學，確實能提升滿意度，進而達到增加口頭推薦意圖、提升購買意願、觸發資訊搜尋意圖目的。並於研究最後分別以實務面與學術面提供未來參考建議。