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實踐大學 企業管理學系碩士班 王又鵬所指導 陳信全的 促銷活動與涉入程度對購買意願影響效果之研究-以知覺價值為中介變數 (2014),提出巴哈紅利點數關鍵因素是什麼,來自於促銷活動、涉入程度、知覺價值、購買意願。

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除了巴哈紅利點數,大家也想知道這些:

促銷活動與涉入程度對購買意願影響效果之研究-以知覺價值為中介變數

為了解決巴哈紅利點數的問題,作者陳信全 這樣論述:

隨著現今社會資訊的流通,使得消費者對於購買商品更加精打細算,企業要在這波浪潮的襲擊下生存,勢必用心的觀察並滿足不同消費者的需求,透過舉辦許多不同類型的促銷活動,勾起消費者想購買其商品的慾望,並且當消費者對產品擁有一定的涉入程度時,會藉此產生依賴感,並進一步讓消費者採取購買的行動,才能維持企業的競爭優勢。知覺價值在這個過程中擁有舉足輕重的影響力,透過消費者心中知覺利得與知覺損失的增減,讓消費者在購買時判斷出產品的好壞,因此在消費者購買行為中,知覺價值的衡量是重要的考量因素。本研究主要係探討促銷活動、涉入程度、知覺價值與購買意願之關係,以網路遊戲為例,採用線上問卷的方式,透過Google網站進行

問卷調查。經問卷收集後,共收回439份問卷,採用SPSS進行假設驗證。研究結果顯示: (1)促銷活動對知覺價值有顯著影響效果(2)促銷活動對購買意願具有顯著影響效果(3)知覺價值對購買意願有顯著影響效果(4)知覺價值在促銷活動與購買意願間具有中介效果(5)涉入程度在知覺價值與購買意願間具有干擾效果