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整合分析網路程序法與灰關聯對國內直播平台電競市場之研究

為了解決巴哈實況大廳的問題，作者桂毅君 這樣論述：

電競產業近年來蓬勃發展，電子競技成為全球玩家關注及參與的活動，隨著網路技術發達，以及網路直播出現，電子競技賽事結合網路直播，將電競市場帶入另一個境界，臺灣在 2019 年的整體遊戲市場營收規模，已突破新台幣 559 億元，預估 2020 年可望達到新台幣 618 億元，電競市場規模的快速成長已不容忽視。 在電競收益來源中，以轉播賽事的媒體權利金成長幅度最大，直播平台改變了人們觀看賽事的行為模式，不但平台越來越多樣，競爭也趨於白熱化，因此了解電競賽事在不同直播平台間的競爭情形具有正向意義，本研究希望藉由分析網路程序法與灰關聯分析瞭解競爭優勢之所在，以提供不同平台策略之理解，提升產

業競爭力，並進一步豐富對相關產業的研究分析及應用。 研究發現，直播平台電競市場的競爭力排名以 Facebook Gaming 居首位，其後依序為巴哈姆特電玩資訊站實況大廳、Steam 實況直播、Twitch、YouTube，構面以「網路外部性」最為重要，「社交需求」為其次，因素方面影響力前三名，分別是「瀏覽次數」、「使用者人數」、「情感需求」，並歸納出直播平台在累積「用戶人數」與注重「社群經營」將有助於拓展電競市場。