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網紅可信度與網紅熟悉度對消費者行為意向的影響：以品牌認同度為中介變數

為了解決導購平台英文的問題，作者丁婉恬 這樣論述：

過去在行銷產品時，公司常以名人代言，最近出現很多的網紅，幫忙代言公司的 產品，做了很成功的行銷，故為深入了解此一議題，本研究想要了解成功網紅的 相關特性和其影響結果，同時聚焦在網紅的可信度與熟悉度這兩個特性，探討兩 個特性基於什麼理由，能提升消費者的行為意向，以學術的術語來說，就是本研 究以品牌認同度做為網紅的可信度與熟悉度影響消費者的行為意向的中介變數。 本研究首先以質性訪談的方式與使用 IG 社群平台的消費者進行面對面互動，了 解消費者對網紅可信度與熟悉度的看法，並了解其作用，接著將前述訪談研究之 結果進一步以量性研究方法分析，採用線上發放問卷的形式蒐集樣本資料，總共 蒐集了 221 份

有效樣本，並以 SPSS24.0 統計分析軟體進行實證研究。研究結 果發現，網紅可信度與熟悉度都會直接正向影響品牌認同度，而且可信度比熟悉 度的影響力大;品牌認同度會直接正向影響消費者的行為意向;此外，網紅可信 度與熟悉度會經由品牌認同度的中介正向影響消費者的行為意向，亦即有間接效 果。本研究的結果有助於業者挑選網紅時的參考，而且可以讓網紅知道經營社群 時可信度與熟悉度是重點，在理論價值方面，本研究提供網紅可信度與熟悉度影 響消費者的行為意向的解釋機制，此關係的中介變數就是品牌認同度。此外，KOL (大網紅)的可信度與 KOC(小網紅)的熟悉度各具優勢。

影音夯？探討影音宣傳對消費者於社群媒體平台網路行為的影響

為了解決導購平台英文的問題，作者許譽豑 這樣論述：

隨著大環境的改變及社群媒體的興起，人們的生活習慣改變，消費模式也快速的轉變中。社群媒體以多種且不同的形式作呈現，與用戶進行互動及溝通，包括了圖文、音樂以及影片，如今「社群經營」已經是品牌行銷不可或缺的一個重要部分；如何搶攻消費者的關注度，是以圖文還是影音宣傳？究竟孰輕孰重？ 本研究探討消費者感觀知覺偏好對於圖文、影音宣傳的網路行為模式接受度（推播、分享、搜尋）及媒體平台使用習慣的影響，另深究影音宣傳相較圖文宣傳網路行為模式接受度（推播、分享、搜尋）是否更受消費者喜愛。本研究以有在使用Instagram、LINE、Facebook、YouTube等平台且有網購經驗之消費者為對象，

採用網路問卷調查法，共取得有效問卷321份，以SPSS統計軟體對問卷題項及回收結果進行分析，包含信度分析與描述性統計分析、迴歸分析外，並以成對樣本t檢定來驗證圖文與影音宣傳兩者間的平均數差異，結果顯示消費者感官知覺偏好對於媒體平台使用習慣及網路宣傳模式接受度具有正向影響力外，也發現影音宣傳模式相較圖文宣傳模式接受度（推播、分享、搜尋）更受消費者喜愛，兩者的分析數據以影音宣傳顯高，但為邊際顯著，由此可得知人們對影音宣傳喜好多一點，但圖文宣傳仍應受到企業及品牌的重視。 影音宣傳是如今全球的行銷趨勢，在追求目前很夯的影音宣傳時，也不可忽略圖文宣傳的重要性，若運用於企業品牌宣傳行銷時，建議應考慮

無論是圖文或是影音宣傳都需要求創新且吸睛，同時兼顧不同感官知覺偏好者的需求，即可以在最短的時間內，補抓住消費者注意力亦即是成功的宣傳策略。