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文案大師教你精準勸敗術：從定位、構思到下筆的文案寫作技藝全書(35年經典長銷文案聖經全新增訂版)

為了解決好賣+怎麼用的問題，作者RoberW.Bly 這樣論述：

文案寫作的絕對經典，1985年首次出版長銷至今，2020年全新版本隆重面世 　　廣告教父奧格威：「我不知道有誰讀了這本書之後，文案功力還不會進步神速──包括我也是！」 　　這本最全面基本的文案寫作書新版本，大幅增修了在數位時代精通文案寫作的必備基本資訊，涵蓋了對內容行銷、網路影片、高轉換率登陸頁面的精闢分析，並提供最新的文案寫作資源。 　　數位媒體功能各異，你要了解你的行銷工具 　　消費族群特質不同，你要了解你的訴求對象 　　行銷需求不同、媒體特性不同，你就應該隨之改變寫作方式。 　　本書就要教你如何把握不同媒體載具的特性，以及不同消費者的特質，寫出抓住注意力、有效溝通、促進銷售的

好文案！ 　　▌本書重點：弄清楚「眉角」，不管寫哪種文案都很罩！ 　　◇永遠記得你賣產品給誰：會計師關注數據，工程師偏好圖解，有些人只想你有話直說！ 　　◇「有知識的文案」比較不容易被顧客略過不看。 　　◇「產品訊息」是公關新聞稿中最沒有新聞價值的內容！ 　　◇DM/手冊的型式由「目標效果」來決定，文案的內容更是如此。 　　◇成功的直效行銷，偏好非正式、對話式的風格。 　　◇決勝負的不是影片長短而是內容 　　迅速定位，寫出「最好賣」的經典文字！ 　　在這個資訊多元，大衆注意力稀缺的年代，本書也將傳授： 　　如何塑造讓人「不可不讀」的文案，跳出千篇一律的窠臼，讓每個人都願意讀你的心血之作

，還被你深深打動！ 　　▌本書傳授的訣竅包括： 　　•8種超勸敗標題該怎麼用 　　•勸敗5步驟包你創造銷售與利潤 　　•10個訣竅增進登陸頁面轉換率 　　•15種技巧確保電子郵件高點開率 　　•多種方式寫出抓住潛在客戶的優質內容，讓讀者回應率翻倍 　　•「4S」公式讓你的文案精簡易懂又有力 　　▌如何快速寫出有力的直效文案？ 　　文案大師的超級攻略，讓你迅速為產品設定鮮明的定位，並且挖掘出大部分人還不清楚的產品優勢。抓住熱賣語感，選對關鍵字眼，讓讀者採取購買行動。更重要的是：有效制定屬於自身的寫作流程，做出最有利的時間管理！ 　　只要我們仍需要用文字元素跟大眾溝通，就需要一本有路可循

、不犯常見錯誤的基本文案指南 　　行銷無處不在，文案是致勝關鍵。「跨平台文案寫作力」是數位生活中需要紮實練就的基本功！ 　　這本書寫給所有寫文案、審文案的人：文案寫手、多管道行銷從業人員、創意總監、自由接案寫手、行銷主管……甚至還包括中小企業主，以及透過網路販賣資訊知識的人。本書傳授不少文案寫作技巧，讓你的平面與網路廣告、電子郵件以及網站文案都能條理清楚、充滿說服力、獲得更多關注──並賣出更多產品，提高訂閱率。 　　【特別說明】 　　※本書為全新改版書，中文版首版書名為《文案大師教你精準勸敗術：第一次行銷寫作，你如何找出熱賣語感與動人用字？》，第二版書名為《文案大師教你精準勸敗術（文案寫

作聖經30週年典藏版）：在注意力稀缺年代，如何找出熱賣語感與動人用字？》 經典推薦！ 　　✦本書在兩個層面上效果卓越。對入門者來說，本書就廣告文案寫作提供了清楚明瞭、全面性的指引與技巧；對已經入行的專業人士來說，本書回歸最重要的基本面，應該被放在書架上最顯眼的地方。──《洛杉磯時報》 　　✦不只是寫作新手，就算是高居主管職位、或身處顧客端的人，都應該將本書當成基本配備。──《廣告日》

藥王簡史：奇蹟之藥、最賣之藥、威力最強之藥、人類最愛之藥、救活最多人命的11種藥，怎麼改寫人類命運?

為了解決好賣+怎麼用的問題，作者佐藤健太郎 這樣論述：

　　◎如果你未來的人生，只能選吃一種藥，你會選感冒藥、胃藥還是止痛藥？ 　　◎維他命C原來是藥？是，如果哥倫布早點知道，世界地圖就會發生大改變。 　　◎源自納粹德國的藥──磺胺劑，為什麼救了敵國英國首相邱吉爾的命？ 　　◎法國大革命、美國獨立建國、世界大戰結束，都和「藥」直接有關。 　　作者佐藤健太郎是暢銷書作家，畢業於東京工業大學研究所， 　　曾在藥品企業從事研究新藥的工作。 　　也是歷史愛好者的他，在研發藥品之餘，經常思考一個問題： 　　「如果沒有這些藥，歷史結局會怎樣？」 　　「為什麼政治上的明君，用藥時卻變成蠢貨？」 　　「歷史上，那些根本沒有藥效的藥，竟然比有

效的好賣？」 　　「某些藥的發明人真的很偉大，但為何藥品界的人如今都拿不了諾貝爾獎？」 　　以上這些問題，都在書中提供了解答。 　　作者介紹了11種到目前為止救活最多人命的藥，包括 　　歷史最久的藥、最賣之藥、威力最強大的藥、救過最多人命的藥、 　　人類最愛吃的藥……這些稱霸醫藥界的王者，到底怎麼發明的？ 　　‧康熙帝靠「奎寧」改寫中國歷史，但瘧疾正捲土重來！ 　　康熙40歲時突然瘧疾發病，連宮廷的藥方都沒有效果， 　　多虧傳教士攜帶的奎寧救了康熙一命，讓他成為中國史上在位最久的皇帝。 　　如今，全球暖化導致蚊子棲息區域不斷擴張，瘧疾很可能再度入侵溫帶國家。 　　‧每年數百萬人使用，但至

今科學家仍不懂原理──麻醉藥 　　東漢末年的名醫華陀曾用「麻沸散」當麻醉藥， 　　日本江戶後期也有個名醫華岡，發明「通仙散」，幫人完成麻醉手術的壯舉， 　　你知道歷史上與麻醉藥相關的最重大事件是？跟流行音樂有關。 　　‧二十世紀最重要的發明──盤尼西林 　　有些藥因為救了一個名人而有名，但盤尼西林拯救的性命卻是以百萬人為單位 　　這個能夠預防感染的奇蹟之藥，到底怎麼發明的？ 　　竟然是因為一個細菌學家不小心飛進細菌培養皿的鼻涕！ 　　‧君臨三個世紀的醫藥王者──阿斯匹靈有多神奇？ 　　若要問人類有史以來最愛吃的藥，非阿斯匹靈莫屬， 　　美國人平均一個人一年要吃到100顆左右！ 　　這個明明

由德國人發明的藥，為何被美國人取得專利？ 　　原來跟一次世界大戰有關。 　　‧你知道嗎？梅毒差點就征服世界， 　　愛滋病之藥到底是誰發明的？ 　　為了這場正名，居然還動用美國總統與法國總統出面調停？ 　　為什麼抗生素越來越控制不住細菌了！ 　　天災人禍和氣候變遷大大影響歷史，連「疾病」也是， 　　而人類對抗疾病的武器──「醫藥品」，自然也牽引著歷史的走向。 　　11種左右人類命運的藥中王者的歷史，本書一次收錄。 各界推薦 　　知名臉書部落客／海獅說 　　「故事」網站創辦人／涂豐恩 　　歷史作家／謝金魚