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化妝保養品產業直接與間接經營模式之比較分析:以中國大陸市場為例

為了解決大國藥妝網購的問題，作者許瑋玲 這樣論述：

擁有年輕美麗的外表是人類自古以來一直存在的夢想，許多人不惜花費重金與精力，只為追求自身的美感，也可以說愛美是人的天性。即便自2007年起全球飽受金融風暴的影響，經濟能力大幅衰退的情況下，消費者仍期望保有最低限度的美容保養。根據Euromonitor的調查，2008年全球化妝保養品市場達3,300億美元，成長率達5%，愛美商機受景氣影響不大，產業仍在穩健成長中。 經濟崛起、零售市場及消費者態度的轉變都使得中國大陸化妝品市場年成長率達到兩位數，也因為人民所得提高和女性進入職場比例提升，對於化妝品的需求大量增加，光是2010年化妝品的進口值就達到十五億美金，因此中國大陸成為最被看好、

潛能無限的新興市場，也就成為各大國際品牌的必爭之地。 台灣與中國地理位置相近，加上文化、語言相通，彼此廠商早已建立密切的合作關係。中國大陸市場商機無限，對於台灣廠商而言，有鄰近性的優勢，加上近年來政府頻繁推動兩岸經濟交流和大力推廣MIT產品的努力，這是台灣化妝品產業很好的機會。 本論文將比較分析化妝保養品直接與間接經營模式之異同，透過台灣在化妝保養品產業經營之成熟度，引申探討將間接經營模式引進中國大陸化妝保養品市場經營之可行性與發展方向，期望為台商另闢一條新的經營之路。

台灣美妝風格演化之研究（1945-2010）

為了解決大國藥妝網購的問題，作者杜宛陵 這樣論述：

從古至今，妝扮在人類社會生活中具有重要作用，不論敬神儀式、社交、自我形象塑造、藝術表現等，都與人類豐富的妝扮行為有關。社會風氣、歷史文化的變遷造就了人們不同的審美觀與價值觀，進而發展出多樣的形象塑造、妝扮行為與風格呈現。台灣自1945年二次大戰後脫離日本統治由國民政府接管政權後，台灣社會普遍認為化妝等同奢侈浪費，歷經電視開播、石油危機、開放觀光等重要事件，直至2010年網路盛行與資訊爆炸的時代，台灣民眾在不同文化的衝擊下觀念逐漸地產生變化，這55年間發展出何種審美文化與妝扮風格之發展，為本研究焦點。本研究採用文獻分析法、歷史研究法，依歷史時間順序分成5大時期，描述台灣美妝風格之發展，探討19

45二次大戰結束至2010年台灣經濟、政治社會、文化教育、產品、通路等因素對台灣民眾的美妝形象的影響以及台灣美妝風格的發展歷史。經本研究之歸納，從1945-2010年台灣經濟、政治社會、文化教育之變遷，與其對於美妝風格之演化之影響，發現經濟、政治社會、文化教育是美妝行為的基石，產品、行銷、通路是使美妝行為豐富多元的推動力。而1945-2010年台灣美妝風格的演化，在審美觀之變化為：（1）美妝是奢侈浪費的行為、（2）美妝是禮貌行為、（3）美妝品不是奢侈品而生活用品、（4）美妝是個人特色與品味的表現、（5）美麗是競爭力，美妝可增進自我外在美的實現與表達，兩性皆重視外表良好。而從美容專家與民眾之言論

歸納得出的妝型特色變遷為：（1）樸素、（2）盲目模仿別人、（3）妝型著重適合自己，不盲目跟隨流行與模仿別人、（4）妝型追求國際流行、吸收外國經驗，呈現多元化、（5）妝型趨於2個極端，精細標準求完美與無特定規範。