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“防彈少年團”粉絲追星涉入程度對周邊商品購買意願影響性研究—以心流經驗為中介變項
為了解決國北護休閒產業與健康促進系dcard 的問題,作者劉怡萱 這樣論述:
近年來,韓流偶像的熱潮在世界各地崛起,經紀公司紛紛將偶像作為品牌經營,發行各式種類的周邊商品,也因為粉絲對偶像的喜愛,帶動周邊商品的商機,在粉絲與偶像的研究中多敘述兩者之間的關係,因此本研究嘗試以周邊商品的購買意願來做為切入,探究粉絲的追星涉入程度對周邊商品購買意願的影響,進而探討心流經驗是否在二者之間扮演著重要的中介角色。本研究以防彈少年團的粉絲為研究對象,採用問卷調查法的方式進行資料的蒐集,選擇粉絲們為問卷發放對象,設計網路問卷,於2021年2月8日至2021年4月20日期間,在粉絲的LINE群組以及DCARD追星版中發放網址,邀請粉絲們填答問卷。研究結果發現,追星的涉入程度會影響周邊商
品的購買意願;其中以中心性的影響性最高,涉入程度也會影響到心流經驗,其中以自我表現的影響性最高,涉入程度越高的粉絲,對周邊商品的購買意願也會提高,對心流經驗的產生也越多。心流經驗在涉入程度及購買意願當中具有部分中介效果,其中以行動與意識的融合以及全神貫注的影響性較高。
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