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觀光小鎮漫遊趣：30個台灣幸福小鎮的創生與體驗旅遊

為了解決后里大甲景點的問題，作者蘇明如,蘇瑞勇 這樣論述：

　　小鎮漫遊是近年台灣最暢行的旅遊方式，更是國家發展觀光旅遊的重點。每個鄉鎮有在地最獨特性的文化與旅遊特質，也成為地方創生與永續觀光發展的新亮點。   　　本書從台灣368個鄉鎮市區之中，找出十大經典小鎮類型魅力主題── 　　【宗教民俗觀光小鎮】東港（屏東）、內門（高雄）、萬巒（屏東） 　　【溫泉小鎮】礁溪（宜蘭）、關子嶺（台南）、新北投（台北） 　　【手藝小鎮】苑裡（苗栗）、西螺（雲林） 　　【魅力漁港小鎮】南方澳（宜蘭）、王功（彰化）、成功（台東）、豐濱（花蓮） 　　【茶香小鎮】坪林（台北）、貓空（新北）、満州（屏東） 　　【鐵路小鎮】集集（南投）、奮起湖（嘉義）、平溪

（新北）、 內灣（新竹） 　　【山城小鎮】旗山（高雄）、大溪（桃園）、林田山（花蓮） 　　【離島小鎮】馬公（澎湖）、小琉球（屏東） 　　【花卉小鎮】后里（台中）、 白河（台南） 　　【自然生態小鎮】池上（台東）、四草（台南）、茂林（高雄）、太麻里（台東）   　　30個精彩小鎮，擁有無可取代的觀光資源與特色，更進一步串聯國家推動的小鎮慢旅方式，以地方創生的軟實力，帶給讀者一種深度旅行與體驗的悠遊提案。 本書特色 　　1.繼十大觀光小城：大甲、大溪、北投、安平、金城、美濃、鹿港、集集、瑞芳、礁溪之後，台灣觀光局持續推動「2018年海灣旅遊年」、「2019年小鎮漫遊年」，一直到「2020年脊梁

山脈(國家風景區)旅遊年」。本企劃藉由與國際慢城觀光的接軌，找出每個鄉鎮在地最有獨特性的文化與旅遊特質，成為地方創生與永續觀光發展的亮點。 　　2.取材具有主題特色的小鎮，提供讀者有故事、有吸引力的深度體驗，感受當地的文化、生活與食物，讓台灣小鎮漫遊有不同的視野與風情。 　　3.本企劃以「宗教民俗觀光」、「溫泉」、「手藝」、「魅力漁港」、「茶香」、「鐵路」、「山城」、「離島」、「花卉」、「自然生態」等主題分類，選擇獨具特色的在地聚落，串聯國家推動的觀光小鎮景點，以小鎮地方創生的軟實力，提供讀者小鎮深度體驗與旅遊的提案。

后里大甲景點進入發燒排行的影片

東螺溪沿岸鄉鎮旅遊吸引力之研究

為了解決后里大甲景點的問題，作者林玉芬 這樣論述：

摘要 近年彰化縣政府針對彰化的「母親之河」東螺溪修整沿岸，沿岸的鄉鎮，擁有屬於自己的特殊環境及民情，在重視生態旅遊的今日，旅遊能否發展？本研究旨在探討各鄉鎮的旅遊特色及其差異、以及分析各鄉鎮之旅遊發展潛力，進一步評估東螺溪沿岸鄉鎮旅遊吸引力。 本文首先以文獻回顧列出東螺溪沿岸鄉鎮吸引力之可能指標，再以田野調查、問卷調查與遊客深入訪談為研究方法，以SPSS12.0套裝軟體及重要－表現程度（IPA）分析法分析東螺溪沿岸鄉鎮旅遊吸引力，最後將問卷結果與遊客、店家深度訪談交叉比對，主要研究成果如下：1、東螺溪沿岸鄉鎮旅遊吸引力指標：景觀資源、遊憩設施、公共設施、生態豐富、經營管理、人文文

化、容納量、位置交通。2、 綜合各鄉鎮訪談及問卷如下：溪州鄉景點只有溪州花博公園，遊客滿意度中溪州鄉是中度偏低旅遊吸引力，對遊客吸引力較薄弱；北斗鎮有美食但景點、古蹟沒有整理規劃，遊客滿意度中北斗鎮是中度偏低旅遊吸引力，對遊客吸引力較弱；田尾鄉擁有花藝特色適合全家出遊，旅遊評價較其他鄉鎮為高，遊客滿意度中田尾鄉是中度偏高旅遊吸引力；埤頭鄉只有「稻米博物館」，位置偏遠，對遊客吸引力較弱，遊客滿意度中埤頭鄉是中低度旅遊吸引力；溪湖鎮的糖廠、軍機公園、羊肉美食，頗具遊客的吸引力，遊客滿意度中溪湖鎮是中度偏高旅遊吸引力；埔鹽鄉有多個社區營造和小型農場，但道路狹窄、宣傳和指標不足，旅遊吸引力不足，遊客

滿意度中埔鹽鄉是中低度旅遊吸引力；二林鎮有數家葡萄酒莊及休閒農場，然而鎮內指標、宣傳不足、環境偏僻、故旅遊吸引力較小，遊客滿意度中二林鎮是中度偏低旅遊吸引力；福興鄉有福興穀倉及福寶濕地，但公設不足、志工的專業知識不足、環境汙染問題是本鄉最大的隱憂，遊客滿意度中福興鄉是中高度旅遊吸引力；芳苑鄉成帶狀的景點使芳苑鄉具旅遊吸引力，但遊憩設施、資訊不足、無大眾運輸、缺民宿、王功漁火節模仿貢寮墾丁，沒有自己文化特色，遊客滿意度中芳苑鄉是中度偏高旅遊吸引力。3、 經IPA發現滿意度高於平均數的鄉鎮有溪湖鎮、田尾鄉、芳苑鄉、二林鎮、福興鄉；而滿意度低於平均值的鄉鎮有溪州鄉、埤頭鄉、北斗鎮、埔鹽鄉。

台中nice trip

為了解決后里大甲景點的問題，作者紀廷儒 這樣論述：

如果你也想玩得和別人不一樣，就跟著《台中 nice trip》一起來體驗世界級風景吧！你知道台中也有◆彷彿走進龍貓隧道的無患子森林，期待真的有森林守護神的出現。◆惠宇秘境營造出隱藏在都市中的神秘感，彷彿與自然共生的建地綠洲。◆大肚區中東海棗田，一旁就是大肚落雨松，陽光穿進枝葉交錯的縫隙照進田中，光影變化，讓海棗田變得別有韻味。《台中 nice trip》不只是一般的國旅書，他將透過不同的視角，發掘出「類世界級的風景」。全書規劃出6大區域、45條路線，和31個IG網紅人氣打卡景點；並在各行政分區下，規劃出食、購、遊、住等主題，讓旅行者好找、好查閱和好使用。每一個主題分區、路線

，都會有IG的(#hashtag)來說明該區該路線的特殊玩法，不用多花時間，就能快速了解旅遊訊息，並設計出適合自己的旅行行程。

台中爵士音樂節之品牌與行銷策略研究

為了解決后里大甲景點的問題，作者黃姵綺 這樣論述：

為抵擋全球化（Globalization）的衝擊，透過舉辦藝術文化節慶以提升地方與城市的形象，在歐美等地早已行之有年，同時，在節慶內涵的操作上更趨於深耕化與在地化。近十年來，台灣各大城小鎮為配合文化政策，彰顯地方特色；另一方面，為政治、經濟等利益作考量，一座蕞爾小島，每年多如牛毛，令人眼花繚亂的節慶活動應運而生。無奈在台灣成熟茁壯的節慶活動屈指可數，更多的恐怕是徒具節慶形式，內涵嚴重扭曲失真。 本研究選取「台中爵士音樂節」為研究個案，基於筆者是土生土長的台中人，對這塊土地的熱愛，以及多年參與該節慶活動的熱忱，相信台中爵士音樂節已經是台中市具有指標性的音樂節慶，同時，期許自己未來

能夠承辦這類大型的藝文活動盛宴。本研究將透過深入訪談該節慶活動之利益關係人，參考節慶品牌推動之經驗並輔以次級資料法，檢視台中爵士音樂節品牌建構之主要元素與行銷策略，針對以下研究問題做調查與分析，以期達到研究目的：〈一〉以2011年台中爵士音樂節為分析基準，了解在節慶活動企劃發展與實際執行的過程中，所面臨的助益與障礙；〈二〉本研究除了檢視並探討承辦團隊在企劃面與策略面執行的完整性。尤其在「把握預算有限，創意無限」的原則下，台中爵士音樂節的規劃如何在行銷播工具的運用上，作有效的分配與調整，並整合各個活動利益關係人的資源以達成綜效（synergy)；〈三〉品牌力是縝密的行銷策略所累積構成。在競爭日漸

激烈的「節慶市場」，台中爵士音樂節這個「商品」該如何在未來有策略地發展成為強而有力的節慶品牌。故綜合前兩項之研究結果，提出即將邁入舉辦第十年的發展建議和方向，也同時將承辦團隊舉辦其活動的行銷經驗，化作具體的行銷策略，提供其他節慶活動之相關執行單位在操作具有一定成熟度的節慶活動時一個重要參考依據。 研究結果發現：台中爵士音樂節之所以能夠穩健發展近十年的時間，歸因於〈一〉定期定點的舉辦，累積了文化能量；〈二〉政府的大力支持；〈三〉節慶主題性強，邀請演出的國際團隊備受肯定。但台中爵士音樂節內部也存在了其他需要積極消除的弱點：〈一〉經費有限；〈二〉媒體宣傳不足；〈三〉爵士音樂非原生文化，如何深耕

地方等都是未來要繼續面對的挑戰。另外，外部環境的因素也提供了一些機會，以及威脅到台中爵士音樂節未來的發展，例如，越來越多的同質性的節慶活動舉辦，台中爵士音樂節該如何建立節慶品牌的識別度，以及公部門的政策是否需予以調整，以利台中爵士音樂節的長期規劃。 研究的建議則分作兩個部分，首先，是針對台中爵士音樂節SWOT分析後所提出的發展建議：〈一〉將旅遊景點的概念納入爵士音樂節，發展節慶觀光；〈二〉透過企業贊助與售票機制的建立，突破僵固的經費挹注；〈三〉節慶活動的宣傳方式與管道再擴大，開拓潛在觀眾群；〈四〉公部門的政策須予以調整，以利台中爵士音樂節長期規劃；〈五〉藉由音樂做為媒介，達到跨地域的交流

；〈六〉加以強化台中爵士音樂節的獨特銷售點USP〈Unique Selling Point〉，與同質性活動予以區隔。第二部分則是加以分析和釐清台中爵士音樂節如果欲形塑節慶品牌的行銷策略與具體建議，分別有以下五點：〈一〉強化節慶活動的主題性；〈二〉提高國際能見度；〈三〉定期定點擴大舉辦；〈四〉納入整合行銷的思維；〈五〉擴大目標觀眾群。