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國營事業善因行銷對消費者購買意願的影響-以中油公司協助銷售蔬果為例

為了解決台酒生技保健食品的問題，作者劉至人 這樣論述：

身為大型國營事業，中油原本就進行許多社會公益活動，近年來利用加油站通路銷售蔬果幫助農民，開始推出和公益結合的善因行銷活動，可以說是中油行銷活動邁出重要一步。越來越多的企業實行善因行銷活動，國內許多研究也指出善因行銷活動可以增進消費者的購買意願，因而希望瞭解這套模式是否能夠套用在中油公司等國營事業上。本研究主要利用線性迴歸的統計工具分析消費者對中油銷售蔬果的善因行銷認同及喜愛程度是否能夠增進消費者對中油商品的購買意願，而這個效果是否通過良好的企業形象及顧客投入來產生影響。另外為了探討不同消費者類型對購買意願間的影響，我們加入消費者文化價值觀做為另一自變數。迴歸分析結果，本研究有以下發現:一、消

費者對協助農民銷售蔬果的善因行銷活動認同及喜愛程度和消費者對中油商品的購買意願有正面影響，而企業形象和顧客投入對於此影響有部分中介效果。二、個人主義和消費者對中油商品的購買意願無顯著相關，集體主義和消費者對中油商品的購買意願呈現顯著相關。

影響消費者購買益生菌因素之研究-以一家人益生菌為例

為了解決台酒生技保健食品的問題，作者簡淑惠 這樣論述：

全球生活型態的改變與醫療的進步，國人對於養生保健觀念的提升，在預防勝於治療的觀念裡對保健食品的需求每年都在增加中。而在醫療上抗生素已對身體造成不可抗拒的傷害，此時的研究發現益生菌對人類來說是一大轉機。過往對於益生菌的文獻大部份針對功效的探討，極少對益生菌產品的行銷組合做研究。然而國內益生菌品牌眾多，消費者又將如何選擇?消費者對益生菌的產品態度是否會影響購買的意願？消費者資訊來源多元化，以及消費者對眾多品牌的益生菌重視的有哪些?對益生菌產品涉入程度與廣告涉入程度是否影響到消費者購買益生菌產品？本研究以國內某知名生技公司【一家人益生菌】產品為研究，欲探討消費者對益生菌產品的產品態度與涉入程度以及

一家人益生菌產品的行銷策略對購買意願的影響。藉由本次的探討提供給企業參考，並可從中了解並改善，強化其競爭能力與價值，貼近符合消費者的需求，創造雙贏的局面。本研究根據文獻建構出54題問項，並透過Google表單網路問卷方式調查，採SPSS24.0統計軟體進行問卷回收後之資料處理進行分析。資料分析方法首先以敘述性統計描繪樣本型態，再利用信度分析與迴歸分析、驗證本研究架構之假說結果，探討消費者購買益生菌產品的購買意願，找出一家人益生菌的行銷組合策略之影響。分析結論中得知，消費者益生菌的產品態度與購買意願存在正向顯著關係，消費者益生菌產品態度愈高對購買意願愈高。消費者益生菌產品的涉入程度對購買意願存在

正向顯著關係，消費者益生菌的涉入程度之廣告涉入愈高對購買意願愈高。一家人益生菌的行銷策略對購買意願呈現部份顯著關係。