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促銷管理精論：行銷的最後一哩路(二版)

為了解決台灣大哥大網路方案的問題，作者林隆儀 這樣論述：

「沒有促銷，就沒有亮麗銷售績效」   　　促銷受到重視後，促銷管理也從行銷領域中劃分出來，獨立成為一門專精的學問，商學院、管理學院、財經學院及傳播學院許多系所都開設有這門課，足見促銷在商業活動及學術領域都佔有舉足輕重的地位。   　　促銷已有長遠的歷史，從人們開始從事商業活動，就伴隨著刺激銷售的促銷功能。若從行銷觀念演進歷史觀之，行銷演進到銷售觀念後，廠商發現光靠供給無虞，品質優良，不見得就有良好的銷售，還需要加上促銷與推廣因子。一方面讓消費者知道產品的獨特特色，一方面提供促銷誘因，吸引消費者增量購買，加速購買，提前購買，反覆購買，推薦購買，為公司爭取更多銷售機會。   本書特色   　　

●解析各種促銷方法的優缺點，分別提出教戰守則，供企劃人員參考使用。 　　●兼顧理論與實務，穿插促銷活動案例，增加可讀性。 　　●導入策略管理觀念，重視策略思考，提高促銷管理價值與應用效果。 　　●作者曾在業界擔任銷售促進部門主管，掌管促銷兵符的現身說法。 　　●每章章首附當前著名公司的促銷案例，增加學習臨場感。 　　●提供一份促銷活動企劃案應用範例，啟發促銷活動的完整思維。

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消費者5G資費方案選擇性之分析研究

為了解決台灣大哥大網路方案的問題，作者古勝年 這樣論述：

在電信產業中世代的進步，已由4G進步到5G，擴展至今已普及5G基地建設。在各家電信業者投入大量資本在5G中，又在NCC建議下制訂出資費方案，對於提高消費者使用5G資費方案。本研究透過彙整相關文獻，挑選各大電信資費方案制訂對於消費者轉換5G意願，再進一步探討消費者轉換5G受何種負面的影響。 本論文採取Google問卷調查法，於2022年05月18日至2022年06月08日，以網路問卷進行問卷填答，總共回收有效樣本306份。本論文採用SPSS軟體進行驗證，由基本人口統計分析、信度分析、因素分析、相關分析，最後再將感知價值與基本人口統計兩者交叉分析，研究出T電信在轉換5G升級轉換程度上，大幅

領先各家電信。本研究進一步分析在各大電信修正行銷策略下，造成了感知犧牲只有微幅負面影響，有影響5G轉換意願不大，並且探討出網路速度及流量對於消費者使用意願都有正面影響。 最後，本論文將各種影響感知價值構面加以分析，給予建議給業者些許理論面和實際面的建議。

氣候緊急時代來了：從經濟海嘯到瘟疫爆發， 認清12大氣候風險與新生存模式

為了解決台灣大哥大網路方案的問題，作者DavidWallace-Wells 這樣論述：

世界更熱、更窮、更多瘟疫， 一點溫差就能帶來全新病毒、千年一遇的災難，癱瘓整個經濟。 未來會成長或大倒退？關鍵就在如何成功轉化氣候危機。 「至今為止讓人最全面看懂氣候變遷的一本書。」 　　★一出版即登上《紐約時報》暢銷書排行榜TOP 1 　　★《時代》雜誌評選年度100大必讀好書 　　★《經濟學人》《紐約客》各大媒體年度推薦選書 　　「氣候變遷加劇帶來的問題，就和無效的貨幣政策、貧富差距一樣，將在未來10年對全球經濟帶來爆炸性威脅。」－橋水基金創辦人Ray Dalio 　　「很棒的一本書，還沒有人能把氣候變遷所代表的意義，如此鮮明的呈現在我們眼前。」─《華盛頓郵報》 　　空汙致死人

數全球每年高達700萬，等於每年都來一次納粹大屠殺； 　　史上最熱的10年剛過，南極續飆20度高溫，未來每一年都可能創下「最熱的一年」； 　　南北極融冰正造成海平面上升，危及世界三分之二的主要城市，20年內雅加達、深圳將被淹沒； 　　大流行病全球化時代已開啟，病媒正隨著熱帶範圍向北推進，疫區界線正快速消失； 　　從孟加拉到美國，全球將有2到10億人因洪水、熱浪、野火等淪為氣候難民； 　　從中國到南歐，世界主要糧倉將變成永久乾旱區； 　　在我們的有生之年，極端氣候將晉升到全新境界…… 　　我們是第一個看到氣候惡化的一代，也是最後一個有機會補救的一代。 　　未來，沒有經濟週期，只有經濟大死亡。

我們一直以為氣候變遷是個緩慢的過程，其實它快得令人不安。野火、洪水、瘟疫、空汙、饑荒、海平面上升等氣候災難不只悲慘、代價昂貴，還會更頻繁發生。氣候變遷帶來的經濟大倒退，將是完全不同等級。過去有衰退就有復甦，但未來世界不是這樣。 　　氣候變遷加速，將創造新贏家與新輸家。過去我們理所當然認為未來是亞洲世紀，但如今氣候風險帶來種種不確定因素。中國會持續崛起，但須兼顧與海洋、空汙、怪病等氣候危機搏鬥；印度因氣候造成的經濟損失在全球居冠（美國居次），德里的空汙惡化到只要呼吸就等於每天抽兩包菸。有些地區則會因此受惠，如俄羅斯、加拿大等。 　　原本不公平的世界，將變得更不公平。氣候變遷是鋪天蓋地的危機，

影響我們生活的每個層面，但因而帶來的苦難或好處，卻不會平均分配，更多人將掉入極端貧窮的深淵。 　　陷入危機的系統不只社會與經濟，還有人體。地球上仍有許多我們未知的細菌與病毒，可能因暖化轉移陣地、基因重組，甚至重新演化，全球化與都市化只會使疾病傳染更快速。氣候異常也已侵害心理健康與認知功能，使更多人患精神疾病、失智症。熱浪不只是熱浪，還會帶來其他浪潮：情感疾病、焦慮症、失智症。 　　但情況是可以改變的，透過科學、消費、資本和選票做到三件事： 　　‧必須將溫室氣體排放量減到零 　　‧必須加快腳步並以更聰明的方式利用已有的工具，如太陽能和風能 　　‧必須發明、推出突破性的技術，把發電以外的排放量

也減到零 　　成長法則已翻轉，面對氣候變遷，不作為的代價極大，積極為氣候轉型才能興利。 　　※本書內頁使用永豐餘清荷米白環保道林紙，通過歐盟RoHS檢測並獲環保署環保標章 　　※HBO Max取得影視版權將改拍成影集，由金獎導演Adam McKay編導 各界推薦 　　王寶貫 中研院環境變遷研究中心主任、吳俊傑 台大理學院院長、李長庚 國泰金控總經理、 　　林之晨 台灣大哥大總經理、林冠廷 台客劇場導演、陳椒華 立法委員、郭育良 台大醫學系特聘教授、 　　彭啟明 台灣防災產業協會理事長、張寒瑋 台灣青年氣候聯盟理事長、黃之揚 Rethink創辦人、 　　鄭明典 中央氣象局副局長、安納金 暢

銷書《高手的養成》作者、超級Y YouTuber 　　王伯達 財經作家、李根政 地球公民基金會執行長、蘇慧貞 成功大學校長、市場先生 理財部落客 　　未來十年，全球十大最可能發生的風險中，第一、二名都與氣候有關。這是一本喚醒大眾為氣候行動的好書，論述清晰，十分值得推薦。—中央研究院環境變遷研究中心主任王寳貫 　　環保常常與經濟產生衝突，主流媒體為了某些因素往往不會承認真相。這本書讓大家認清現狀。—台客劇場導演林冠廷 　　相關書籍當中，可看性最高的一本，對目前全球主要地區與重要工業國實際面臨的氣候衝擊，完全更新了我們舊有的認知。—《高手的養成》等暢銷書作者安納金 　　在我的預報中心生涯中

，深深體認到「氣候真的不一樣了」。很難得有一本書精要的整理了氣候變遷的過去、現在與未來，讓人清楚理解我們要面對的問題。—中央氣象局副局長鄭明典 　　身為大氣科學家，我深切體認自然界的精密與深奧。此書搜羅歷史事證與研究論述，逐一描繪地球現存的災變與未來的風險，引導讀者反思。—臺灣大學理學院院長吳俊傑 　　氣候危機將給投資者帶來系統性風險，但同時也給企業帶來了開發創新解決方案的機會。—國泰金控總經理李長庚 　　除了改變生活習慣，也可透過選票改變政治。這本書對台灣是非常重要的提醒。無論你是選民或是民代官員，推薦閱讀本書。—立法委員陳椒華. 　　台灣在2020年已正式進入氣候緊急狀態，現有準備

與應對能力顯然不足，將來可能不堪一擊。藉由本書，建立危機意識，主動了解可能災害，學習如何抵禦。—台灣防災產業協會理事長彭啟明博士 　　「至今為止最全面講述氣候變遷會如何徹底改變人類生活的書。」──人類學家葛旭（Amitav Ghosh） 　　「不採用標準的氣候變遷敘事，跳脫了氣候術語，呈現出跌宕起伏的文風。」──《紐約時報》 　　「這本書有潛力成為這代人的《寂靜的春天》。」──《華盛頓郵報》 　　「我們對於氣候的危機感往往很難持久，但這本書透過清晰有力、充滿想像力、時而幽默的文字，終於找到方法讓我們深刻體會那些資訊的意義。」──紐約大學創意寫作教授佛耳（Jonathan Safran

Foer） 　　「論述鏗鏘有力，精闢分析眾多解決方案。」──《自然》 　　「你如果一看到氣候變遷的新聞就打瞌睡或直接跳過，這本書肯定會把你喚醒，並讓你了解最新情況。你如果因為接踵而來的劇烈氣候事件陷入低潮，作者的觀點也能令你感到振奮。」──《衛報》 　　「作者的文字功力令人折服，而且完全知道要如何以簡潔明快的節奏打動讀者，精闢的氣候變遷分析，使他在這個領域的主流聲音中顯得與眾不同。」──科學記者和作家加瑞特（Laurie Garrett） 　　「不同於其他作者對罪魁禍首講得非常隱晦，作者直指權力結構和資本菁英，他們的盲目貪婪正在寫下我們子孫後代的訃告。」──社會評論家戴維斯（Mike

Davis） 　　「讀起來就像史蒂芬．金和霍金的混合體。全書充滿熱情、處處洞見，恐怖的事實讀來令人不安，這部作品來得正是時候。」──《背離親緣》作者所羅門（Andrew Solomon）  

線上影音串流平台選擇因素之初探

為了解決台灣大哥大網路方案的問題，作者蔡科仲 這樣論述：

　　資訊科技的發展造成出版相關產業的變革，如amazon的網路書店、Apple的Apple TV、Google的youtube等，近來來Netfix與迪士尼等也在線上影音串流平台上提供多種類型的電視節目，這些都讓傳統以電視機為主的傳統媒體造成巨大衝擊。本研究以使用過線上影音串流平台的消費者為研究對象，針對「線上影音串流平台選擇因素」進行分析，經由網路問卷進行資料收集，共得到377份有效問卷。經由重要度-績效分析的結果發現：「節目類型較多元」為受訪者高度重視且高度滿意的品質屬性，建議業者應持續保持節目類型的多元，並持續投入資源維持此項優勢；而「客服人員能幫助我解決我遇到的各種問題」為受訪者高度

重視而低度滿意的品質屬性，是線上串流平台業者需要改善的項目。本文最後根據研究結果進一步提出相關的管理策略供業者參考。