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塑膠鴉片-雙卡風暴刷出台灣負債危機

為了解決台新信用卡年費問題的問題，作者夏傳位 這樣論述：

　　攤開信用卡帳單，你可以看到整張紙上密密麻麻的文字，裡面有「循環利息」、「紅利點數」、「最低應繳金額」等等詞彙。你是否曾經想過，這些詞彙背後隱藏了什麼不為人知的秘密？或者陷阱？ 　　最低應繳金額為何不是高一點或低一點？紅利點數的來源是什麼？違約金、手續費的算法又是如何？ 　　如果不稍加注意，錢包裡那張9.5 x 6.4公分的信用卡，可以一夕間從「塑膠貨幣」變成「塑膠鴉片」，讓你如上癮般無法停止消費，帶你步入無底的債務。 　　人們都誤以為「強迫購物症」的病因是「慾望」，但慾望每個時代都存在，這個病能在這個時代爆發，不能沒有「信用卡」。 　　由此而生的台灣卡債風暴產生了50萬名卡奴，四百多億

債務，這樣的狀況也不應單純歸咎於「過度消費」。我們也應該問，有哪些條件促使這件事發生，或者有哪些必要條件。 　　自2001年以來，台灣國民收入普遍減少，窮人遽增；另一方面，由於銀行的企業金融獲利降低，逐漸轉向經營消費金融。人民亟需現金，銀行則需要開發新財源，現在只欠一個二者間的供需管道。 　　信用卡於是成為這條通路上的最佳渠道，讓源源不絕的錢從銀行衝向消費者，並且憑著相同的力道，再把消費者沖入債務地獄。 　　這段歷史發生得太快，讓人目眩神迷，無法看清。 　　本書作者將這段故事放慢，將鏡頭停在你我手中的卡片，仔細檢視卡片的險惡設計、這張卡片又是如何被硬塞到我們的手中。 　　作者也將鏡頭放遠，讓我

們看到這整個事件如何跟日本小說《華麗一族》有著相同的故事背景，如何跟美國現在發生的次級房貸風暴發生關係。 　　經由獨特的運鏡、第一手的訪談，我們對銀行、身邊的「卡奴」、每天使用的信用卡，都會產生全新的理解。 　　本書為夏傳位繼《禿鷹的晚餐》的最新力作，延續上一本對金融業的專業觀點與關懷，為我們提供深入雙卡問題內部的透視角度，作者更打開視野，全盤檢視二次金改為銀行業帶來的消金效應。深與廣的交錯當中，雙卡風暴和台灣負債危機兩者之間的關係一覽無遺，值得社會大眾一起來關心。 作者簡介 夏傳位 　　曾任職財經雜誌記者，現從事金融業工會運動。著有《禿鷹的晚餐》（二○○五，銀行員工會全國聯合會）、《銀行員的

異想世界》（二○○三，勞工陣線），譯有《女性主義思想》（一九九七，巨流圖書)等。

台新信用卡年費問題進入發燒排行的影片

以聯合分析法衡量銀行品牌權益-以信用卡為例

為了解決台新信用卡年費問題的問題，作者鍾欣芸 這樣論述：

在訊息流通快速、廠商與消費者資訊不對稱遞減的世代中，品牌成為消費者購買的產品決策因素。，台灣政府機構也積極推廣協助中小企業建立品牌，提高品牌權益成為企業重要的目標之一。綜觀市場上衡量品牌的方式大致上分為兩種，以財務的歷史資料衡量品牌權益，此種方法為多數政府單位及品牌機構採用；另一種方法是以行銷觀點，如Aaker及Keller以品牌知識與品牌知覺建立品牌權益模型。 本研究希望過行銷領域中的聯合分析法，幫助企業發掘消費者心中的產品屬性效用程度，以衡量出品牌權益。本研究中以層級貝氏法建立模型，建立在隨機效果影響下，個人心中不同屬性的偏好結構，利用不同品牌間效用的轉換程度，建立品牌間價格溢酬。

本研究以信用卡為例，以層級貝氏聯合分析法，衡量出不同品牌的品牌權益差距，並探討不同區隔市場中，不同品牌所相對應的行銷及管理策略。