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農業社群媒體行銷之成功關鍵因素分析與實作成果：以Facebook粉絲頁之個案研究為基礎

為了解決台南東區玩具批發的問題，作者吳昀潔 這樣論述：

行政院農糧署統計106年台灣耕地面積有793,027頃，各縣市中以台南縣耕地面積為最大，其次為雲林縣79,898.78公頃。雲林縣古坑鄉耕作面積達5,000公頃，從海拔60至1,750公尺，地形從山林到平地皆有。古坑鄉農業產出多樣化、農業耕地面積大，但農民自有種植面積小，且雲林縣長期面臨年輕勞動力流失，農業人力老化的困境。在農產品銷售方面，農民普遍依賴中盤商收購，即使盤商收購價偏低，也因農產品季節性產量、保鮮期與其他銷售管道有限下而承受此價格。政府近年來鼓勵青年返鄉從農，受到政策鼓勵下；青年返鄉務農人數逐漸增加且受到消費者對於食安問題重視，大多選擇以安全方式栽培種農作物，但也面臨人力不足而無

暇管理行銷問題，故田間管理與銷售之間如何取得平衡，是不同世代農民共同面臨的課題。在資訊時代的我們，透過社群媒體平台，協助農民在此平台上架農產品，不僅能為農民拓展另一銷售管道，同時縮短農產品從生產端到銷售端的時間成本，在有效期限內提升農產品銷售率及曝光度，進而使農民利潤提升。本研究透過五個經營成效佳的粉絲專頁做關鍵要素分析與親自實作成立粉絲頁做驗證，得知經營社群媒體成功的關鍵要素在於粉絲頁內容清新活潑吸引使用者注意、廣泛通路提升農產品曝光度、多樣化發文模式及巧用#標籤使貼文不乏味且點擊率提高、粉絲互動經營增加顧客黏著度及舉辦活動回饋給粉絲等面向，並歸納出五家個案特點皆擁有自己品牌、自有的產品包裝

，更可提升粉絲專頁的能見度。