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療癒系角色之女性消費者情感偏好研究──以醜比頭臉部造型為例

為了解決動漫op排名的問題，作者盧品如 這樣論述：

隨著時代變遷，人們擁有越來越好的物質生活，卻也面臨各種心理壓力。保持良好的情緒以維持工作效率是現代人重要的課題，然而在忙碌的生活中，人們難以抽空悠閒放鬆心靈，因此近年來「療癒」風潮逐漸興起，人們看著可愛的療癒角色及其周邊，就能夠獲得精神上的平靜與舒緩壓力，其中尤以女性為購買療癒系商品的主要客群。在2014年，台灣出現了以「醜得可愛」為主打的療癒系角色－醜比頭。醜比頭有別於其他受歡迎「美得可愛」的療癒系角色，但仍保有相當人氣。其中關於醜比頭的療癒角色設計因素，則成為此次研究的動機。本研究目的為了解購買療癒系商品的女性主要客群，對於像醜比頭般「醜得可愛」的療癒系角色有何種情感偏好，以及醜比頭在臉

部設計的具體因素（造型）與抽象因素（形容詞）間的關係。本研究首先透過深度訪談與評價構造法，歸納整理出醜比頭令人感到療癒之因，最後共歸結出7個具體因素，與5個抽象因素。接著本研究利用該結果進行問卷設計，最後進行因素分析與描述性統計；在因素分析中，四個影響女性情感偏好的因素為：「令人感到可愛且有趣的特徵」、「令人感到好欺負的特徵」、「令人感到憨呆的特徵」、「令人感到無害且有其他感受的特徵」。於統計資料中，則發現7個具體因素都有「憨呆的」感覺，顯示此為醜比頭臉部造型所傳達的主要情感。其中更以「肥厚、飽滿的臉頰」、「腮紅」、「小而圓的眼睛」與「下垂的眼睛」之設計影響較多的抽象因素。而在抽象因素方面，雖

然醜比頭如同其他療癒系角色一般，也同樣具有「可愛的」情感，但醜比頭以弱小的形象為主，不是令人產生同情或憐愛，而是擁有「好欺負的」情感。另外「無害的」、「憨呆的」、「有趣的」抽象因素等也呼應此情感。因市面上大多是「美得可愛」的療癒角色，本研究期望未來在設計「醜得可愛」的療癒角色時，對於角色造型與情感的設計上，除了將角色設計得令人感到「可愛」，還需考慮「好欺負的」、「憨呆的」、「有趣的」、「無害的」等情感，使角色能夠「醜得可愛」且具有療癒效果。