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韓劇之置入性行銷對消費者購買意願的影響： 觀賞體驗的角色

為了解決來自星星的你中文配音線上看的問題，作者簡裕芸 這樣論述：

近年來韓劇已成為人民紓壓的一種方式，隨著預告片的熱播，收視率節節攀升，連帶著也帶動了韓劇置入商品的熱賣，而從產品置入到消費者購買，其中閱聽者的觀賞體驗扮演著相當重要的角色。藉由過去對置入性行銷與消費者購買意願的研究進行補充，瞭解觀賞體驗在韓劇置入性行銷與消費者購買意願中的關聯性。本研究以觀賞過韓劇的閱聽者為研究對象，探討韓劇置入性行銷對消費者購買意願之影響。本研究共回收問卷380份，有效問卷341份，有效問卷回收率89.74％。研究結果顯示：韓劇置入性行銷會正向影響消費者購買意願、韓劇置入性行銷會正向影響觀賞體驗，觀賞體驗會正向影響消費者購買意願，且置入性行銷會透過觀賞體驗正向影響消費者購買

意願。最後，根據研究結果提出管理意涵及後續研究建議。