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LAMIGO TV網路電視閱聽眾之 消費價值與行為意圖

為了解決亞太199吃到飽實測的問題，作者蕭宇珊 這樣論述：

本研究主要目的，在於探討收看LAMIGO TV閱聽眾的消費價值與行為意圖。本研究採用自編之問卷，透過網路調查，在臉書的職棒球迷社團，發放100份預試問卷，經過信度分析以及因素分析後，進行篩選，正式問卷一共發放559份問卷，接著以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析以及 LSD做事後比較、Pearson相關，簡單迴歸分析法進行分析，本研究結果如下：一、LAMIGO TV閱聽眾的教育程度、月收入、觀看場次和功能性價值，有顯著差異。二、LAMIGO TV閱聽眾的性別、年齡、月收入和觀看場次，在情緒性價值，有顯著差異。三、LAMIGO TV閱聽眾的性別、教育程度、月收入與觀看場次，跟行為意圖

有顯著差異。四、LAMIGO TV閱聽眾的行為意圖，跟行為意圖具有顯著相關。並根據結果與討論，得到以下結論，消費價值能預測閱聽眾的行為意圖，建議未來增加球迷的消費價值，來加強閱聽眾行為意圖，增加閱聽眾，觀看網路棒球直播的黏著度。