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東吳大學 企業管理學系 劉秀雯所指導 陳羿均的 自我一致性、負面訊息、消費者涉入對產品態度之影響-以中華電信5G方案為例 (2020),提出亞太電信238吃到飽評價關鍵因素是什麼,來自於自我一致性理論、消費者涉入、負面訊息。
而第二篇論文世新大學 傳播研究所(含博士學位學程) 陳清河所指導 李珉愷的 數位匯流下收視率量測與指標建構之研究-以媒介生態學觀點 (2019),提出因為有 數位匯流、媒介生態學、收視率量測、收視率指標、OTT的重點而找出了 亞太電信238吃到飽評價的解答。
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自我一致性、負面訊息、消費者涉入對產品態度之影響-以中華電信5G方案為例
為了解決亞太電信238吃到飽評價 的問題,作者陳羿均 這樣論述:
隨著5G通訊技術的革命性變化,與大眾消費者最直接相關的便是電信業者所提供的5G行動網路方案,台灣5G於2020年6月後陸續開台,各家電信商同時也開啟新一波5G大戰,紛紛爭取用戶,因此本研究欲通過消費者自我概念與5G方案的契合程度,以瞭解消費者對於5G方案的態度。5G是新的通訊科技技術,而行動資費方案對於大眾而言卻是相當熟悉的產品,消費者多通過蒐尋相關訊息使自己更有信心採用新的技術(Pitta & Fowler, 2005),在搜尋過程中,除方案相關資訊外,也會搜尋到有關的負面訊息,因此藉由加入負面訊息與消費者涉入變數,以瞭解負面訊息與消費者涉入程度對其影響,並提供電信業者有效的實務建議。本研
究以中華電信的5G行動網路方案為研究標的,探討自我一致性理論對5G行動網路方案的影響,分別研究真實自我一致性、理想自我一致性與功能一致性對消費者產品態度的影響,並加入消費者涉入程度和負面訊息,以瞭解透過5G廣告對消費者產品態度更完整的影響作用。本研究通過網路問卷之調查,共蒐集482份有效樣本,並以迴歸分析方法進行驗證研究架構。研究結果表示真實自我一致性、理想自我一致性、功能一致性與消費者涉入程度對消費者產品態度皆具正向顯著影響,而負面訊息對消費者產品態度則具負向顯著影響。
數位匯流下收視率量測與指標建構之研究-以媒介生態學觀點
為了解決亞太電信238吃到飽評價 的問題,作者李珉愷 這樣論述:
數位匯流(Digital Convergence)使得電信、網路和廣播電視從個別產業的垂直整合轉為水平整合,各類傳播媒介形式並存,提供給閱聽眾更廣泛的選擇,新傳播技術正在改變傳統的電視產業生態環境。因此,異於以往採取媒介分類的傳播研究,本研究從媒介生態學宏觀的觀點帶入,探究不同媒介在數位匯流發展的互動,分析「媒介與媒介」的關係,同時從「人與媒介」討論因科技改變的媒介使用行為,藉以重新思維數位匯流下「看電視」收視行為的量測與指標。 媒介生態學理論綜合了許多研究方法,本研究首先探討媒介生態學的理論觀點,釐清並應用轉換為數位匯流下媒介生態的研究取徑,包括:媒介理論研究取徑、資訊生態學
研究取徑、及傳播生態學研究取徑。並基於「媒介即環境」以及將「媒介視為物種」兩個基本的研究角度,聚焦於研究「數位匯流下的媒介環境、媒介物種間的互動關係」,以及「人與科技的媒介進化、人對媒介的運用」。 數位匯流是世界各國面對媒體發展的主要課題,本研究蒐集美國、英國、日本、韓國、中國及台灣的收視調查實際運作經驗,協助發展收視率量測與指標之建構。並歸結出六類的收視調查類型。台灣數位匯流下的媒介生態是一個多重媒介的環境,筆者亦歸納出五大媒介物種:電視頻道、MSO、MOD、網路視聽平台及OTT,深入探討媒介物種隨著閱聽眾轉換的媒體雜交、競爭與共存,以及人與科技的媒介進化,並在資訊生態學取徑著眼「在地
人」運用「科技」的前提下,將媒介技術、閱聽眾、社會和政治力量同等地考量分析。筆者也從數位匯流下的雙元市場切入,重新討論收視率與內容市場、廣告市場的應用變化,提出收視量測之四大價值新概念:(1)用戶價值;(2)時間價值;(3)社群價值;(4)滿意價值。並基於媒介生態學對在地性的重視,進行台灣產學專家的收視指標問卷,最後提出綜合收視調查之指標建議。 主要研究結論有以下幾點:第一、台灣數位匯流下媒介生態的趨勢以「網路」為基礎的傳播模式,「OTT」逐漸成為媒介物種競爭的主戰場,而「數據」的應用成為新舊媒介競爭的優勢,並以「人」為本的收視調查。第二、 提出數位匯流下媒介發展的再思考,包括新舊媒介生
態發展下的迷思、數位機上盒的再定義。第三、收視率在閱聽人商品假設的改變、收集閱聽人使用行為的方法改變,以及應用數據的概念改變之下,必須典範轉移。本研究發現包括有:第一,台灣需要一個綜合收視調查以回應多重媒介的媒介生態環境;第二,提出聚合式平台/載具之發展契機;第三、成立台灣的「媒體收視委員會」,作為制定收視標準與指標、負責收視率驗證之機構。 研究建議如下:第一、接續的研究者可針對社群媒介擴大收視影響力進行更深層的研究,包括從「Social TV」轉向「Social vs.多重媒介」,運用網路口碑的共享式生產模式下的收視調查,以及社群媒體人際網絡中意見領袖的影響力。第二、台灣業應將閱聽眾作
為生存資源進行深層思考,如何從中發掘新的生存資源,例如「時間」,進而開發出不同於其他媒介物種的經營策略。第三、建議政府從在地化情境思考各項數位匯流的政策,而成立台灣版的MRC則需要更多的個案研究與比較,並從法規面、產官學界的討論。
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