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國立中正大學 傳播學系電訊傳播研究所 劉駿州所指導 張宇涵的 YouTube、Dailymotion及愛奇藝線上影音分享平台市場之競爭區位分析-以閱聽人資源角度探討 (2016),提出中華電信logo去背關鍵因素是什麼,來自於Web2.0、線上影音分享平台、區位理論、YouTube、Dailymotion、愛奇藝、區位寬度、區位重疊度、區位優勢。
而第二篇論文國立臺灣科技大學 設計研究所 王韋堯所指導 張宇晴的 商業廣告影片敘事性的喜好 (2015),提出因為有 廣告影片、敘事廣告、敘事、品牌商品曝光、腦電位實驗、EEG的重點而找出了 中華電信logo去背的解答。
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YouTube、Dailymotion及愛奇藝線上影音分享平台市場之競爭區位分析-以閱聽人資源角度探討
為了解決中華電信logo去背 的問題,作者張宇涵 這樣論述:
過去電視的出現成為上一代甚至延續至今的娛樂,因為這種熱媒介的享樂帶給人們 愉悅、陪伴、歸屬感等等;但隨著網路世代的演變,線上影音以其更為即時快速;且不 受傳統電視觀看受限的收視模式,開啟新一代收看模式。加上物聯網的加持以及科技環 境的進步,更替線上影音拓展出一條康莊大道。因此許多業者紛紛投身加入線上影音行 列;其中,線上影音分享平台由於結合社群及影音的特性,更讓閱聽人能在觀看之餘還 與他人分享討論。因此,本研究希望藉由探究不同線上影音分享平台的區位與競爭情形, 提供既有業者或是新進業者,甚至是整個線上影音產業目前的產業運作模式,與閱聽人 市場競爭態勢。 本研究從閱聽
人資源角度出發,採用 Dimmick(1993)自組織生態學中區位概念發 展而出的區位理論,並利用其中的區位寬度、區位重疊度與區位優勢為分析工具,來探 討目前台灣三大最具討論度的線上影音分享平台-YouTube、Dailymotion 及愛奇藝的發 展利基與競爭優勢。除此之外,本研究亦納入不同人口變項,進一步比較三平台之間的 區位情形,希冀更全面了解不同業者間的的區位市場為何。 本研究主要採取網路問卷調查法,針對同時擁有三個平台一次使用經驗的閱聽人作 為調查對象,然在閱聽人滿足獲得部分還加入深度訪談以結合理論與實務的緊密性,作 為問卷題項的設計。正式問卷於 2016 年 6 月初上
線,總計回收 813 份問卷,有效回收 率為 74%。從閱聽人對三線上影音分享平台的滿足獲得因素分析發現,YouTube、Dailymotion 及愛奇藝所使用的閱聽人資源包含「個人情感相關面向」、「平台體驗相關面向」、「社群 互動相關面向」、「平台設計相關面向」與「平台經營相關面向」。至於不同閱聽人特性則 依性別(男/女)、職業(學生/非學生)、使用頻率(高頻/低頻)與觀看程度(低度/中 度/重度)進行區位分析。 綜合本研究結果,發現無論是整體或是不同特質閱聽人,皆以 YouTube 為通才, Dailymotion 居中,愛奇藝為專才者。然 YouTube 與 Dailymot
ion 在個人情感與平台經營 相關面向區位寬度數值相近,因此兩者在此兩面向上區位重疊度競爭較激烈,且在平台 經營相關面向上不分軒輊。至於愛奇藝整體而言區位優勢分數皆最低,因此和 YouTube 的競爭最合緩;但與同是新進業者的 Dailymotion 在「平台體驗相關面向」、「社群互動 相關面向」與「平台設計相關面向」都是高度競爭。不過三平台各自仍有其優勢而吸引 不同閱聽人,故本研究也進一步根據平台各自特點給予未來市場發展建議,最後也針對 學術及實務上提出相關建議。
商業廣告影片敘事性的喜好
為了解決中華電信logo去背 的問題,作者張宇晴 這樣論述:
商業廣告影片最重要的目的是在短時間內傳遞廣告或商品信息,表現手法上常帶有故事情節。廣告影片中的腳本劇情與品牌露出是廣告設計人士常需要權衡的議題,不同商業廣告影片類型對閱聽眾造成認知狀況為何是本研究欲探討的目標。本篇以文學敘事理論與廣告中品牌商品露出的次數分析坎城國際創意節廣告獎與倫敦國際獎廣告影片獎得獎主,並以腦電位實驗進行探測,期許提出優良商業廣告影片走向與對閱聽眾喜好影響。本研究目的為:(A) 釐清商業廣告影片敘事性與品牌曝光次數之重要性。(B) 透過廣告影片的樣本收集與內容分析,調查敘事結構型態與品牌露出的走向趨勢。(C) 以腦電位實驗探討廣告影片腳本之「敘事結構」對閱聽眾喜好品牌商品
與廣告影片的影響。(D) 以腦電位實驗探討廣告影片品牌露出之「品牌商品曝光次數」對喜好品牌商品與廣告影片的影響。(E) 以腦電位實驗探討廣告影片之「敘事結構」與「品牌商品曝光次數」交互作用對喜好品牌商品與廣告影片的影響。研究發現:(1) 本研究經文獻探討,以Freytag、Todorov與鄭致弘等學者之與之理論整合調查結果,統整出本研究所運用的分類框架:敘事結構分為有敘事與無敘事。品牌露出則可分為商標或商品的曝光。(2) 依據發現(1)之框架,本研究進行坎城國際創意獎的2011-2013影片獎得主調查,發現74.26%廣告影片使用有敘事的廣告腳本訴說創意;且8成以上品牌商標出現於廣告最末,
加強連結與廣告內容與品牌連結。另外,調查發現商品並不一定要出現在廣告中,須搭配腳本安排考量。(3) 實驗顯示閱聽眾品牌商品知曉狀況,「敘事結構」與「品牌商品曝光次數」兩因子各自對品牌商品知曉有主效應影響,但兩因子交互作用並無顯著影響。另外,有敘事的廣告可造成認知整合相關的兩側顳區與頂區之較大Beta與Gamma波。(4) 實驗顯示閱聽眾喜好狀況,行為數據中有敘事且多次曝光的廣告影片有最高的廣告影片與品牌商品喜好,而有敘事單次曝光的廣告影片在腦電位實驗中,於過去文獻指出之喜好決策相關之左額區、兩側顳區、枕區與邊緣區皆產生最強的腦波活動。「敘事結構」與「品牌商品曝光次數」兩因子交互作用有顯著影
響,主效應中,敘事結構之「有敘事」的廣告可造成更佳的廣告影片與品牌商品喜好。(5) 本研究認為增加品牌商品曝光次數能夠增加品牌商品的知曉程度,可用於推廣新推出品牌商品,但無法有效的增加品牌商品的喜好程度以及與閱聽眾的聯結度、讓廣告影片造成話題性與喜好等目標。有敘事多次曝光的廣告影片能夠造成綜合較高的喜好,也是國際廣告獲獎作品中最常見的類型。「無敘事」X「多次品牌商品曝光」的廣告影片在兩種實驗中的喜好表現皆為最差,在沒有腳本敘事支撐的狀態下大量曝光品牌商品,將使閱聽眾的喜好降低。
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