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世新大學 傳播管理學研究所(含碩專班) 蘇建州所指導 王祥慶的 電視數位化發展下收視率量測現況及未來發展之研究 （2014），提出中華電信機上盒亮紅燈關鍵因素是什麼，來自於收視率測量、電視數位化、大數據應用、定址廣告。
電視數位化發展下收視率量測現況及未來發展之研究
為了解決中華電信機上盒亮紅燈 的問題，作者王祥慶 這樣論述：
自 2005 年廣電人調查公司宣布退出台灣市場後,尼爾森公司便形成獨大的局面, 奠定了客觀第三方的電視收視率量測指標,使廣告主、媒體代理商及媒體在廣 告及節目策略上能有所依據。隨著科技的進步,電視訊號的傳輸也有了新的進 展,國家通訊委員會(NCC)正式宣布 2012 年為台灣高畫質數位電視元年, 根據國家通訊傳播委員會 2015 年第 2 季的統計,數位機上盒訂戶已達到 427.1 萬戶,占有線電視訂戶數的 85%。 此時,由雲端暨聯網電視論壇(CCTF)與資訊工業策進會(Institute forI n f o r m a t i o n I n d u s t r y , I I I )
發 起 成 立 了 「 新 媒 體 閱 聽 行 為 研 究 實 驗 室 」( N e w M e d i a User Lab),結合了有線電視系統業者(Multiple-system operator,MSO)來做 資料的蒐集,透過雙向機上盒達到用戶收視行為的高度回饋,將別於尼爾森所 使用的 2000 戶收視記錄器樣本。根據尼爾森媒體大調查,2014 年全年度無線 與有線電視的廣告量總額高達 245.83 億元;無線佔比為 8.2%、有線佔比為 46.7%, 仍高居五大媒體廣告之首,電視廣告在整個廣告市場當中仍具備一定的影響力, 於整個產業生態鏈中更是不可或缺的一環,也說明了收視率的量測結
果影響了 每年龐大的廣告投放。 本研究藉由次級資料分析法及深度訪談媒體產業中重要的三個角色,包括媒體、 媒體代理商及收視率調查單位,並加以整理比較尼爾森與 New Media User Lab 樣本結構、調查方法以及結果的異同,並探討未來這些大數據新的應用。