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當政府也開始KUSO : Memes!臉書「迷因梗圖」之於公民的口碑效果 以及對政府廣告態度、品牌態度之影響

為了解決中國科技大學風評ptt的問題,作者張富傑 這樣論述:

本研究關注近年來社群媒體興盛下,網路惡搞文化中的「迷因梗圖」。當政府部門大量運用於臉書宣傳貼文中,對於閱聽人可能產生的廣告效果。為了吸引網友點閱流量,以創造網路口碑效果,政府使用「迷因梗圖」作為政府宣傳的手法,其中「幽默、諷刺、惡搞」程度應用的高低,是否讓公民點閱後產生的「臉書口碑效果」、「政府廣告態度」、「政府品牌態度」有所不同?研究方法採取「網路問卷調查」,探討受訪者在接觸過「迷因梗圖」與「地獄梗圖」兩種不同「幽默、諷刺、惡搞」高低程度的圖片之後,所產生的「臉書口碑效果」是否有所差異?研究結果顯示「幽默、諷刺、惡搞」程度較低的「迷因梗圖」相較於較高的「地獄梗圖」可以產生較佳的「臉書口碑效

果」、「政府廣告態度」與「政府品牌態度」。此外,不同「政黨認同」的受訪者其產生的「臉書口碑效果」、「政府廣告態度」、「政府品牌態度」也有顯著差異,數據呈現「泛綠」支持者,與「泛藍」、「中立」相較均呈現顯著差異。