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國立政治大學 傳播學院傳播碩士學位學程 黃葳威所指導 高婉毓的 社群媒體之使用與品牌形象、 活動參與關係之研究─ 以社福型非營利組織臉書粉絲專頁為例 （2017），提出世界展望會捐款評價關鍵因素是什麼，來自於社群媒體使用、品牌形象、活動參與、臉書、粉絲專頁、非營利組織。

而第二篇論文南華大學 傳播學系 陳婷玉所指導 許譽騰的 非營利組織媒體露出形式與捐款行為之關聯性分析－一個捐款人導向的觀點 （2016），提出因為有 非營利組織、閱聽人、捐款、華山基金會、獨居老人、新聞、捐款人導向的重點而找出了 世界展望會捐款評價的解答。

最後網站Lulu走訪西部偏鄉與台灣世界展望會一起紅包傳愛攜手 ... - 蕃新聞則補充：今年「紅包傳愛」也是Lulu和親妹妹－插畫家路馬力首度公益合體，路馬力除了用自創品牌「馬力說Marytell Fairytale」設計捐款贈禮紅包袋，更特別將姊姊及 ...

接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了世界展望會捐款評價，大家也想知道這些：

社群媒體之使用與品牌形象、 活動參與關係之研究─ 以社福型非營利組織臉書粉絲專頁為例

為了解決世界展望會捐款評價的問題，作者高婉毓 這樣論述：

本研究旨在探討社群媒體之使用與品牌形象、活動參與之間的關係，並以社福型非營利組織臉書粉絲專頁為研究主題。以曾經使用過社福型非營利組織臉書粉絲專頁之使用者為研究對象，利用網路問卷調查，回收150份有效問卷，並以描述性統計、單因子變異數分析、皮爾森相關分析及迴歸分析統計分析所得資料。研究發現如下：一、社福型非營利組織Facebook粉絲專頁使用者形象描繪： 以41歲以上女性占多數，學歷多為大專院校以上，並且職業多元，以服務業為多。使用者使用之社福型非營利組織類型部分，以綜合型服務最多，主要使用目的為支持此社福型非營利組織之宗旨。為使用頻率並不頻繁、平均一周或更久使用一次，使用時間約20分鐘

以下之低度使用者。二、社福型非營利組織Facebook粉絲專頁使用者之使用評價： 使用意圖平均評價介於「普通」與「同意」之間，屬中等以上程度；品牌形象平均評價介於「同意」與「非常同意」之間，達中上偏高之水準；活動參與意願平均評價則介於「普通」與「同意」之間，也屬中等以上程度。三、不同背景變項社福型非營利組織Facebook粉絲專頁使用者行為意圖、品牌形象與活動參與意願之差異情形： 加入不同類型非營利組織粉絲專頁、不同使用目的及不同使用時間之使用者在使用意圖、品牌形象及活動參與意願上，統計意義上未達顯著差異。不同使用頻率之社福型非營利組織Facebook粉絲專頁使用者在使用意圖、品牌

形象及活動參與意願皆具有顯著差異。四、社福型非營利組織Facebook粉絲專頁使用者「使用意圖」對「品牌形象、「使用意圖」對「活動參與意願」及「品牌形象」對「活動參與意願」之相關性： 「使用意圖」對「品牌形象」、「使用意圖」對「活動參與意願」及「品牌形象」對「活動參與意願」，彼此間具顯著關聯性，且為正相關。迴歸分析結果：使用意圖對品牌形象中，態度對品牌形象的影響力最大；使用意圖對活動參與意願，行為意圖的影響力最大；品牌形象對活動參與意願，則是非功能性品牌形象的影響力最大。

非營利組織媒體露出形式與捐款行為之關聯性分析－一個捐款人導向的觀點

為了解決世界展望會捐款評價的問題，作者許譽騰 這樣論述：

　　非營利組織要能維持穩定營運，最重要的就是經費的來源。Drucker（1993）曾指出非營利組織不同於商業單位和政府組織之處，在於經費只能靠大部分善心人士及企業組織捐款。因此現階段若干非營利組織會透過各式媒體運用方式來爭取能見度與開拓捐款管道(鄭雅蓮，2015)。為了檢視非營利組織的媒體露出效果，本研究透過問卷調查來探討有關華山基金會服務的不同新聞報導對閱聽人的影響（如對華山基金會之評價、活動參與、捐款意願、實際行動），期待藉此研究提供非營利組織在有限的資源條件下，設計、辦理能取得多數社會大眾認同的新聞露出，藉以產生更大的活動價值，促發對基金會有利的行動。國內相關研究及文獻中均少見到實際從

閱聽人（潛在捐款者）觀點去探討活動的新聞露出對捐款行為的影響（捐款人導向），然而反思閱聽人的意識對非營利組織來說卻是非常重要的（Williams,1997）。本研究發現：受測者對五個老人生活品質指標評估的重要程度不相同，依序為陪伴關懷、居住環境、吃飽穿暖、自我價值與行動能力。且受測者的老人生活品質指標重要性評估影響大部份閱聽人認同與捐款，即認為這些指標越重要，則越認同基金會。當受測者對新聞訊息的理解符合基金會期待的程度時，亦對閱聽人認同與捐款產生影響。另受測者自我經驗裡，受助經驗影響受測者對基金會之服務認同、評價與捐款意願，但與長者同住之經驗卻沒有。人口變項中性別、年齡、教育程度與職業階層亦部

分影響生活品質指標評估、訊息理解與閱聽人認同與捐款。最後，受測者對基金會之服務認同、評價、興趣影響捐款意願與實際行為。

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