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Youtuber性別、開箱產品類型與價格對消費者購買意圖之影響

為了解決unboxing video scrip的問題，作者李晧宇 這樣論述：

於普遍高物價低薪資之時代下，民眾大都會做足功課再購買，深怕買到的物品並非自己所要。畢竟買錯比買貴更浪費幾乎為消費者之共識。隨著網路科技的迅速發展及人們閱覽習慣之改變，人們喜歡蒐集的資料型態亦從圖文類型演變為影音類型。而廠商們亦紛紛認知到此種趨勢。近年來，工作型態亦發展出以分享開箱及使用心得的文章或影片之創作職業。因此，本研究目的為欲探討不同性別之創作者開箱文使用於不同價格(即高價與低價)的產品類型(即搜尋品與經驗品)時，其對消費者購買意願之影響。本研究主要以網路問卷方式進行調查，並採用便利抽樣蒐集資料。過去曾使用Youtube影音平台之使用者為受訪對象，總共回收318份問卷，經刪除無效問卷後

，共獲得264份有效問卷。接著，本研究利用SPSS20.0進行樣本敘述性統計分析、信度分析、變異數分析及假說檢定。本研究結果發現除商品類型外，Youtuber性別與商品價格對消費者購買意願之影響皆呈現不顯著。最後，根據本研究之結果發現，提出實務建議予欲於Youtube上尋求創作者合作介紹商品之廠商作為決策參考依據。