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朝陽科技大學 視覺傳達設計系 王桂沰所指導 賴宥如的 文化符碼應用於品牌包裝對品牌個性所產生之影響－以台灣手搖茶飲料杯為例 （2021），提出Sothebys Taiwan關鍵因素是什麼，來自於文化符碼、品牌個性、品牌包裝。
而第二篇論文元智大學 藝術與設計管理碩士班 鄒淑慧所指導 游雅珊的 臺灣地區視覺藝術消費變化之研究 —以2008年～2018年為例 （2020），提出因為有 藝術消費、藝術市場、文化菱形、藝術博覽會、台北藝博會的重點而找出了 Sothebys Taiwan的解答。
文化符碼應用於品牌包裝對品牌個性所產生之影響－以台灣手搖茶飲料杯為例
為了解決Sothebys Taiwan 的問題，作者賴宥如 這樣論述：
文化傳達在全球化語境中愈來愈重要，促使不少產業把文化知覺與全球認知的通用系統結合，使文化知覺成為美學的一環，以高度全球化且發展出因地制宜特質的茶飲文化為例，臺灣波仕特線上市調網調查統計指出：臺灣網友喜愛的非酒精飲料類型由「茶類飲料」奪冠佔47.15%；最打動外國人兼最代表臺灣意象的美食由「珍珠奶茶」居首位佔49.62%；就連行政院財政部調查全臺手搖茶飲料的營業門市共計2.2萬家，幾乎是每條街都有手搖茶飲料店的狀態，讓外國人驚嘆「茶飲寶島」，手搖茶飲料杯包裝可謂臺灣行之有年的文化符碼。臺灣手搖茶飲料品牌百家爭鳴，品牌乃企業的符號化呈現，包裝設計和品牌個性各有特色，面對日新月異的數位繪圖
、印刷技術、傳播媒介，文化符碼設計應用不再侷限單一形式，符號的解構緣由仰賴相對理性的方法注入，文化的意象能不能藉由視覺符碼的溝通性融入包裝？是否能運用文化性情感塑造品牌個性？ 本研究以手搖茶飲料杯包裝為案例，首先從符號學的溝通傳達取向個別釐清文化與符碼的定義，同時搭配市面案例切入包裝視覺設計要素構面，進而提出「符號文本分析法」執行隱含義與其品牌個性發展之關聯性分析，接著運用焦點團體探究不同文本對品牌個性脈絡化影響，最後將綜合成果歸納如下：包裝的文化符碼視覺必得優先落實銷售功能；設計師不只要釐清哪些文化符碼具備高度的社會共識，也要掌握傳播效益相對較佳的視覺要素，藉此引導消費者在解碼過程中把
不同符號具的隱含義環環相扣；傳統圖像結合流行符號是擁有高度社會共識的文化符碼視覺應用，抽象的時間概念轉化成具象的視覺符號帶出虛實對比，也點出文化的歷時性，搭配引發情感依附的相關情境，品牌包裝將達成「品牌如個人，亦有其個性」的審美移情作用，無論解碼者或編碼者皆會因此產生相似特質的個性聯想投射。
臺灣地區視覺藝術消費變化之研究 —以2008年～2018年為例
為了解決Sothebys Taiwan 的問題，作者游雅珊 這樣論述：
長久以來，人們重視藝術的無形價值遠勝於有形價值，藝術與金錢的關聯性在東方禮教傳統下，如同兩條平行線，一旦碰觸，如踩禁忌。隨著七〇年代全球邁入新一波的消費時代，「藝術」與「經濟」的日漸緊密關係開始受到各國政府的廣大重視，臺灣的藝術市場開始露出第一道曙光。然而在2008年金融大海嘯所掀起的世界經濟危機，臺灣的視覺藝術市場無法倖免，受到相當程度的衝擊。本論文以2008年做為觀察臺灣藝術消費有所改變的起始點，試圖探討轉變的脈絡與狀況，並分析各種可能的成因，以期對臺灣藝術產業未來發展性有所建言。本論文主要採質性研究為基礎，藉Victoria D. Alexander的文化菱形理論（The Cultur
al Diamond）中藝術、社會、消費者與中介者為分析支點，研究「藝術消費」端在社會中的角色關係與互動，當藝術品進入銷售市場中，藝術品與創作者的關聯便分離，因此，聚焦於文化菱形理論的藝術、社會、消費者與中介者進行討論。回顧與臺灣視覺藝術市場、藝術消費相關之文獻後發現，與藝術消費直接相關之研究甚少，多以藝術市場角度進行相關研究。本論文綜整臺灣視覺藝術市場自2008年後的發展概況與變化，進一步分析藝術消費現況與處境。從藝術消費的供需角色梳理藝術中介者與藝術消費者的關係與互動，瞭解消費過程中各自的考量，並與深度訪談後的綜整結果比對，歸納出影響藝術消費改變之可能成因，同時以台北國際藝術博覽會作為案例
，檢視藝術消費的改變及對藝術市場的影響為何。根據本研究結果綜整，臺灣視覺藝術市場以內銷市場為主，外銷市場仍須積極拓展。主要可能影響藝術消費轉變的成因包括：新藝術消費族群的加入、市場中新品味的形成、藝術市場趨勢的影響藝術消費者的決策、2008年金融海嘯影響的藝術消費者族群－僅「藝術投資者」、文化政策的推動影響藝術中介者對藝博會的經營規劃。從研究發現結果來看，本論文建議相關主事者應積極以雙向經營模式來提升臺灣的視覺藝術消費現象，包括實體通路轉型與線上通路部署。唯有透過產、官、學、藏的跨界合作模式，如以圓桌武士的結合方式及體驗經濟的行銷概念，臺灣的藝術消費狀態才能更積極往前邁進。