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臺灣地區視覺藝術消費變化之研究 —以2008年～2018年為例

為了解決Sothebys HK auction 的問題，作者游雅珊 這樣論述：

長久以來，人們重視藝術的無形價值遠勝於有形價值，藝術與金錢的關聯性在東方禮教傳統下，如同兩條平行線，一旦碰觸，如踩禁忌。隨著七〇年代全球邁入新一波的消費時代，「藝術」與「經濟」的日漸緊密關係開始受到各國政府的廣大重視，臺灣的藝術市場開始露出第一道曙光。然而在2008年金融大海嘯所掀起的世界經濟危機，臺灣的視覺藝術市場無法倖免，受到相當程度的衝擊。本論文以2008年做為觀察臺灣藝術消費有所改變的起始點，試圖探討轉變的脈絡與狀況，並分析各種可能的成因，以期對臺灣藝術產業未來發展性有所建言。本論文主要採質性研究為基礎，藉Victoria D. Alexander的文化菱形理論（The Cultur

al Diamond）中藝術、社會、消費者與中介者為分析支點，研究「藝術消費」端在社會中的角色關係與互動，當藝術品進入銷售市場中，藝術品與創作者的關聯便分離，因此，聚焦於文化菱形理論的藝術、社會、消費者與中介者進行討論。回顧與臺灣視覺藝術市場、藝術消費相關之文獻後發現，與藝術消費直接相關之研究甚少，多以藝術市場角度進行相關研究。本論文綜整臺灣視覺藝術市場自2008年後的發展概況與變化，進一步分析藝術消費現況與處境。從藝術消費的供需角色梳理藝術中介者與藝術消費者的關係與互動，瞭解消費過程中各自的考量，並與深度訪談後的綜整結果比對，歸納出影響藝術消費改變之可能成因，同時以台北國際藝術博覽會作為案例

，檢視藝術消費的改變及對藝術市場的影響為何。根據本研究結果綜整，臺灣視覺藝術市場以內銷市場為主，外銷市場仍須積極拓展。主要可能影響藝術消費轉變的成因包括：新藝術消費族群的加入、市場中新品味的形成、藝術市場趨勢的影響藝術消費者的決策、2008年金融海嘯影響的藝術消費者族群－僅「藝術投資者」、文化政策的推動影響藝術中介者對藝博會的經營規劃。從研究發現結果來看，本論文建議相關主事者應積極以雙向經營模式來提升臺灣的視覺藝術消費現象，包括實體通路轉型與線上通路部署。唯有透過產、官、學、藏的跨界合作模式，如以圓桌武士的結合方式及體驗經濟的行銷概念，臺灣的藝術消費狀態才能更積極往前邁進。