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用行銷改變世界:品牌力背後觸動人心的商業洞察
為了解決樂高投資 PTT 的問題,作者許子謙,米卡 這樣論述:
資訊洪流改寫全球生態、社群經營取代病毒行銷 數位世代從根本改變消費者習性 哪些品牌真有吸引力?它們做了什麼事? 熟讀百大經典案例,你也是行銷高手! →為您揭露:隱藏在具體行銷手法身後,無形又無所不在的影響力法則! 品牌小編如何發想出高效連結、眾人協作的高效創意? 有關數位時代的品牌忠誠度── 星巴克、樂高、荷蘭航空又是怎樣辦到史上最強的高效黏著? 消費者從所有「發生過」的事去認識一個品牌,每一步「數位軌跡」都很重要;在資訊爆炸的年代,行銷人如何用真心贏取消費者的信任,同時滿足網友挑戰的心理?讓品牌成為人們樂於互動的對象?這正是本書所聚焦關注的:牽一髮而動全身
的系統性評估。 →科技萬能?我們需要不斷追逐最新的媒介、社群,以及技術? 如何將數位科技和人性行銷兩者做出緊密連結?快速判斷新興的科技工具能否幫品牌「解決問題」,達到賦予行銷活動「意義」?最終達到「什麼都沒說,反而說更多」的效果?針對以上三點,本書提出完整的解答與反思。 ◤使用社群媒體,進行數位行銷時→→→除了引起廣大注意,更要進一步建立深度連結。 →打動人心才最要緊。在數位時代打動人心的感知能力: 透過社群、自媒體、網友的交叉影響,當代行銷老早就與教科書中的傳統認知大不相同。身為行銷人的你/妳,該如何創造「不可思議的神事件」? 書中案例能提供你更大的思想
框架,例如: ♦iPhone是如何藉由App,攻破專業攝影師和其他行動電話品牌愛用者的心防? ♦日系美容品牌怎樣跨媒介述說情感;並在數月內迅速成功攻佔多數女性族群? ♦漢堡王又如何精簡廣告資訊,借力使力、強化品牌,徹底顛覆傳統速食業? ♦PTT怎樣透過社群力量,找出匆匆一瞥的「女神」?網紅經濟又從何而生? ♦人手一支智慧型手機的「太陽花學運」,用上哪些數位行銷,動員出數萬人次? ♦為什麼拉直銷、保險、辦信用卡、招生心靈課程的親朋好友,總讓人避而遠之? ♦身為第一線的行銷人:該如何讓內容與其他媒介做出區隔?進一步打造群眾好感基礎? ♦身為品牌擁有者:如何拋出議題、
引發共感;帶領網友參與討論,自發性認同該品牌? 本書特色 本書以明快易讀的體裁,整合數位行銷史上最具影響力的案例,幫讀者充分掌握「品牌溝通力」的精髓,充分發揮「行銷洞察力」的巨大力量。 數位時代品牌跟媒體之間,已演變成以「自媒體」為中心向外輻射的關係;原先由品牌→大眾媒體→消費者的路徑,已形成品牌→自有媒體→消費者→大眾媒體→更多消費者,這樣的「同心圓向外」的擴散模式。 如何洞察這整套機制,從中脫穎而出,成為「萬中選一」的成功行銷案例?本書循序漸進地提供了由淺入深、由廣博枚舉至深層訴求的實作法門。你所需要的,只是靜下心來從頭到尾看完它! 各界好評 丁菱
娟,世紀奧美公關創辦人 王士平,台灣赫斯特媒體集團總經理 李全興,康泰納仕樺舍集團副總經理 社長大人/Mr.President,圖文作家/創業家 林孟彥,臺灣科技大學教授/前臺科大管理研究所所長 陳思傑 Jesse,只要有人社群顧問執行長 張瑋軒,女人迷共同創辦人 許惠紋,Pressplay客戶發展資源總監 黃文貴,新零售電商集團-光旭網路科技總經理 楊智淵,CACO服飾創辦人暨董事長 鄭章鉅,前學學文創執行長 鄭緯筌,臺灣電子商務創業聯誼會共同創辦人 劉訓廷(小P),彥星喬商廣告事業群執行副總 劉俊佑(鮪魚),生鮮時書創辦人 蔡馬可,A
DC STUDIO、TOOLS to LIVEBY創意總監 蕭上農,愛料理共同創辦人 鍾子偉,關鍵評論網執行長暨共同創辦人 織田紀香,諾利嘉有限公司總經理 ──熱情推薦!(以上排序,依姓氏筆劃) 行銷的目的與本質或許沒變,但行銷的方式隨著數位環境的變化有著極大的轉變。身為行銷人,如何不受不變的思維所拘、不被多變的環境所惑,讀完《用行銷改變世界》,相信你會得到許多啟發。--李全興,康泰納仕樺舍集團 副總經理 很少有人能同時把消費心理學、品牌、行銷等不同領域的專業都掌握得這麼好,但米卡和許子謙做到了!──社長大人/Mr.President,圖文作家/創業家
藉行銷可以改變世界,但在這之前,世界已先改變行銷。我們需要知道世界如何改變行銷,而後,才有能力用行銷改變世界!這本書提供了數位時代的很多新思維,值得行銷人仔細品味。──林孟彥,臺灣科技大學教授/前臺科大管理研究所所長 從第一頁到最後一頁完全不間斷衝擊我腦門的澎湃行銷案例,根本無法抗拒啊啊啊!──陳思傑 Jesse,只要有人社群顧問執行長 媒體環境快速變化,不變的是人性與感知能力!成功的行銷事件,就是要能撼動人心產生情感共鳴。筆者以精彩行銷案例,分享品牌如何直搗與消費者互動的核心《用行銷改變世界》──許惠紋,Pressplay客戶發展資源總監 「Motive商業洞察」
是我攝取數位行銷資訊的來源之一,這本新書《用行銷改變世界》匯聚了Motive團隊多年的實戰心得與精采案例,相當值得推薦給讀者朋友們!──鄭緯筌,臺灣電子商務創業聯誼會 共同創辦人 品牌無所不在,用行銷改變品牌,就是用行銷改變世界。我從幫別人打造品牌,到創業做品牌,換個身份馬上換個腦袋,這本書重新提醒了我,打造數位時代品牌該注意的事。──劉俊佑(鮪魚),生鮮時書創辦人 從溝通談到行銷,從商業行銷核心到社企公益心理學都面面俱到,很容易上手內容卻又非常紮實的一本行銷書。──劉訓廷(小P),彥星喬商廣告事業群副總
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#9.[問題] 東京買樂高 - PTT網頁版
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#30.[問卦] 樂高積木投資是否可行- 看板Gossiping - PTT網頁版
不知道板上有沒有相關樂高投資的八掛,可惡想買。題外話,我家倒是很多組裝好沒缺件的街景、城堡、星戰、城市系列,但髒髒的,不知道還剩多少價值? 於 www.pttweb.cc -
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LEGO樂高 推薦1:【LEGO 樂高】Ideas 21333 Vincent van Gogh – The Starry Night(梵谷星夜) · LEGO樂高推薦2:【LEGO 樂高】Creator Expert 10280 花束(花束擺設). 於 chocolate-relax.com -
#32.35歲「拿不出500萬」的人多嗎? PTT鄉民算 - ETtoday
但另一派意見表示,「不難吧,平均一年50又不用一開始就50」、「35歲沒500萬太扯了吧,大部分人投資複利早就超過了,真的有人完全不投資只領死薪水, ... 於 www.ettoday.net -
#33.客廳主人椅 - dalyaku.online
... 的主人椅,絕對是值得投資的家具之一,造型形式又能展現個人審美品味。 ... 的比例偏高,因為身體不健康,也沙發客危險沙發客ptt 沙發主人位沙發 ... 於 dalyaku.online -
#34.Re: 請問樂高玩具-3.5y適合得寶? - BabyMother
ptt 西洽區、投資理財、男女情感、事業工作. 於 ptt-chat.com -
#35.投資樂高是門好生意研究:報酬率勝過股債、黃金 - 世界新聞網
在一篇名為「樂高:聰明投資者的玩具(LEGO: The Toy of Smart Investors)」的研究論文中,俄羅斯莫斯科高等經濟學院的研究人員提出了樂高產品的正面價值。 於 www.worldjournal.com -
#36.7天脫手賺3倍!25歲男靠賣250套樂高爽購首房 - Yahoo奇摩新聞
兒時收藏的玩具居然也能變成投資工具?澳洲一名25歲男子曼葛森(Josh Mangleson),從小就喜愛蒐集自己的樂高玩具,並且每一件都完好無損的收藏好, ... 於 tw.yahoo.com -
#37.樂高新手入門100個Lego知識(一):購買攻略篇 - 魯蛇實驗室
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#38.[新聞] 投報率更勝黃金!樂高星戰系列轉手大賺6 yhvhyod PTT ...
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#39.[問題] 關於淡海新市鎮宏普樂高? - 看板TamShui
[問題] 關於淡海新市鎮宏普樂高? ... 右邊是水悅是蓋過豪宅帝寶的宏盛,樂高剛好包在中間, ... 投資伴隨風險,看淡江大橋政府會不會蓋,另外新市鎮餘. 於 ptttaiwan.com -
#40.投資樂高玩具,比投資黃金和股票更賺錢? - PTT新聞
樂高 積木早就不只是兒童玩具那麽簡單,在那些投資者青睞的主流投資方式中,還沒有哪一種的收益能夠達到這些塑料積木玩具的水準。 任何事物都遵從物以稀為 ... 於 pttnews.cc -
#41.[問卦] 想買一盒23萬的樂高可以勸退我嗎- 看板Gossiping
大家好我是體脂肪32%的社畜肥魯啦阿肥等等要洗澡惹正在拉屎最近一直心心念念一盒樂高全球只有80盒有一個賣家開價23萬真的好貴但又好想要== 剛剛看到 ... 於 moptt.tw -
#42.台灣樂高貿易股份有限公司 - 面試趣
台灣樂高貿易股份有限公司面試經驗、面試問題、自我介紹、面試準備、面試流程、薪水年終等精彩內容都在面試趣。最新面試:Brand Manager面試、通路業務專員 ... 於 interview.tw -
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#45.不要再把樂高當玩具!研究:投資報酬率比某些股票、債券高...
它還是比黃金、股票穩定,增值幅度更大的投資產品。它叫樂高,一種塑料積木玩具。比黃金 ...,增值十幾倍的玩具!「片數」決定漲價關鍵... 漲漲漲!蒐藏LEGO樂高增值性 ... 於 info.todohealth.com -
#46.現在就是投資Lego(樂高)的最好時機 - Catawiki
早在1949年,Lego的製造商就為了完成每個孩子的想像力製造出積木。但若你認為Lego是專門給孩子玩的,那你就錯了。收集一系列的Lego玩具儼然成為商機,變成一種可追求的 ... 於 www.catawiki.com -
#47.到職就給終身合約!樂高成為玩具界精品的祕訣 - 遠見雜誌
誕生於1932年的樂高(LEGO)公司,其所生產的積木幾乎讓全世界大小朋友都玩過,看似平凡的積木卻能在不同排列組合中千變萬化,不論是城市(CITY) ... 於 www.gvm.com.tw